市场分析论文：浅析市场分析的新产品规划方法研究.docVIP

市场分析论文：基于市场分析的新产品规划方法研究 【中文摘要】21世纪,随着全球技术革新不断加快,产品生命周期不断缩短,市场竞争日益激烈。企业固守陈旧的产品将很难在激烈的市场角逐中争得一席之地。因此需要积极有效地开展新产品规划的工作,把新产品规划作为企业生存和发展的第一要务,以帮助其建立有利的市场竞争地位和长远发展的良好态势。在此背景下,本论文开展了以市场综合分析为基础的新产品规划相关研究,以探索帮助企业实现对市场需求的良好掌控,并将顾客需求有效地转化为企业产品开发设计的具体要求和方法路径,并提出对新产品规划多方案的综合评价决策方法。本研究在大量研读经典文献著作,吸取目前在此方面使用较多的传统方法优势方面的基础上,创新性地融合多种方法的,开展系统的理论研究,对传统方法的使用提出了补充和修正,并结合具体行业——我国汽车行业中的具体企业进行小范围的实践分析,以期对研究提出的系统理论进行详实的说明,对部分企业的运用实践提供一定的指引和借鉴。本研究构建了以市场综合分析结论为输入的新产品规划的模型框架,其中依照工序分为新产品战略规划和新产品概念规划及规划方案的评价决策等三大部分,文章依次对其相关内容进行了科学的界定,翔实了新产品规划的内涵。对于战略规划阶段,研究提... 【英文摘要】During the 21th century, with the global technology innovation, the product life cycle continuously is shortening and the market competition is intense. Enterprises holding the old products will be difficult to reply the market competition. Therefore they must be positive and effective in developing new products, put the new products planning to be the priority of the survival and development of enterprises, and to help them establish the favorable market position and the long-term good development. In this... 【关键词】市场分析 新产品规划 Kano模型 质量功能展开 汽车 【英文关键词】Market Analysis New Products Planning Kano Model Quality Function Deployment (QFD) Automobile 【目录】基于市场分析的新产品规划方法研究 摘要 4-5 Abstract 5 第1章 绪论 8-11 1.1 研究背景及动机 8-9 1.2 研究目的及意义 9 1.3 研究内容及架构 9-11 第2章 市场分析及新产品规划相关理论探讨 11-21 2.1 市场分析理论 11-12 2.2 新产品理论 12-13 2.3 新产品规划理论 13-20 2.3.1 新产品战略规划理论 14-15 2.3.2 新产品概念规划理论 15 2.3.3 Kano模型与质量功能展开集成理论 15-20 2.4 本章小结 20-21 第3章 新产品战略规划 21-45 3.1 宏观战略规划 21-24 3.1.1 外部环境分析 21-23 3.1.2 内部环境分析 23 3.1.3 SWOT分析 23-24 3.2. 新产品定位 24-27 3.2.1 市场细分 24-26 3.2.2 目标市场的选择 26-27 3.2.3 市场定位 27 3.3 汽车新产品战略规划应用——以X汽车企业为例 27-44 3.3.1 X汽车企业宏观战略规划 27-40 3.3.2 X汽车企业新产品定位 40-44 3.4 本章小结 44-45 第4章 新产品概念规划 45-65 4.1 新产品创意开发 45-46 4.2 新产品质量功能展开 46-52 4.2.1 顾客需求的获取 46-47 4.2.2 顾客需求的展开 47-48 4.2.3 顾客需求的层次化整理 48 4.2.4 顾客需求权重确定 48-50 4.2.5 Kano问卷的设计与分析 50-51 4.2.6 质量屋的构建 51-52 4.3 汽车新产品概念规划应用——以X汽车企业为例 52-64 4.4 本章小结 64-65 第5章 新产品规划方案评价决策 65-72 5.1 方案评价决策意义及方法 65-66 5.2 灰色关联分析法理论 66-68 5