网路品牌法则幻灯片.ppt

網路品牌法則 簡東杰 劉東慶 金元宇 吳珮玲 內 文 摘 要 如果要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看 要率先創造出一個全新的類別(Category) 沒有那一種品牌，可以包山包海 在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值 營建一個網路品牌，切忌使用傳統手法 決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營 不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌 互 斥 法 則 你賣的是有形商品還是無形商品？ 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 產品是不是有成千上萬種選擇？ 你的品牌對低價敏感嗎？ 跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？ 互 動 法 則 互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力 互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力 互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力 [準則一]你賣的是有形商品還是無形商品？ 有形商品 無形商品 金融商品：證券、銀行、保險 －娛樂：旅遊、線上遊戲 [準則二]你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 流行品 服飾、 非流行品 電腦 [準則三]產品是不是有成千上萬種選擇？ 選擇性高 書籍 音樂 選擇性低 [準則四]你的品牌對低價敏感嗎？ 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 流行品 奢侈品 [準則五]跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？ 運費佔售價高： 日用品 運費佔售價低： 奢侈品 高單價 互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力 互動性絕對不只是有個選單而已 www.IQC.tw 互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力 Pie2000 T 摩比家 互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 常春藤 托福 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 .tw .tw 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力 .tw .tw Back 尚辅网 / The 11 Immutable Law OfInternet Branding Back 有形商品－把網路當作媒體(Media) 無形商品－把網路當作生意(Business) Back 流行品－把網路當作媒體(Media) 非流行品－把網路當作生意(Business) 選擇性高－把網路當作生意(Business) 選擇性低－把網路當作媒體(Media) Back 價格敏感度高－把網路當作生意(Business) 價格敏感度低－把網路當作媒體(Media) Back 運費佔售價高－把網路當作媒體(Media) 運費佔售價低－把網路當作生意(Business) Back Back Back Back Back Back Back Back 查詢：手機 Back Back 依票價高低排序 Back Back Back Back Back Back 標金的價格會變動 尚辅网 /