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大众旅游时代镇江旅游业发展存在的问题和对策研究 　[摘 要] 在旅游业迅速发展的今天，中国正步入大众旅游阶段。镇江自然资源丰富，“城市山林”风貌独特，区位优势明显，但由于景点分散，基础设施落后，管理混乱，城市特色与宣传力度不足，发展理念滞后以及人才储备不足导致镇江旅游业发展不尽如人意。镇江要抓住大众旅游时代带来的机遇，通过采取深化旅游改革，加强区域合作，优化旅游布局，改善营销策略，完善旅游支持体系建设等措施促进镇江旅游产业的发展。 本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，若要分享，请保留本段说明。 　[关键词] 镇江；大众旅游；旅游业 　　[中图分类号] F59 [文献标识码] B 　　一、大众旅游时代背景解读 　　（一）“大众旅游”的含义 　　作为现代旅游活动之一的“大众旅游”，有两层基本含意。首先是指旅游活动参加者的范围已扩展到普通的劳动大众。“大众旅游”的另外一层含意则是现代旅游活动开始形成以有组织的团体包价旅游为代表的大众型旅游模式，并且形成广大民众中占支配地位的旅游形式。[1] 　　（二）“大众旅游”时代对我国旅游业发展的影响 　　2016年我国旅游总收入预计达4.69万亿元，同比增长13.6%；国内旅游人数继2015年首次突破40亿人次后，2016年继续两位数增长。据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，中国旅游业对社会就业综合贡献超过10.26%，与世界平均水平持平。[2]大众旅游时代的到来，旅游需求日趋旺盛，旅游行?I蓬勃发展，不仅成为我国第三产业的主力军，对其他相关产业发展的贡献也十分显著。就业范围的扩大，国际收入的增加，政治文化的相互交融，都得益于旅游业良好的发展态势。 　　二、镇江旅游业发展现状 　　（一）镇江旅游资源现状 　　1.区位条件与特征 　　镇江位于长江中下游南岸，地处平原向丘陵过度地段，丘陵面积占比较高。地势波状起伏，群山环抱，形成了“城市山林”的独特风貌，以真山真水、大江风貌和宗教文化为特色，有“天下第一江山”之美誉。属亚热带季风气候，四季分明，空气质量优良。作为全国历史文化名城之一的镇江，东、西分别与常州、南京接壤，北临长江，水运交通地理位置得天独厚。 　　2.旅游资源 　　镇江是首批全国优秀旅游城市，旅游资源十分丰富，独特的地貌赋予其山水交错、青山环绕的秀美景色。有由绮丽的金山、雄秀的焦山和险峻的北固山组成的国家著名“三山”风景区，有山中有城、城中有山的南山风景区，有被视为长江与京杭大运河交汇的黄金水道上一颗璀璨明珠的西津古渡历史街区，还有道教圣地茅山、“律宗首刹”宝华山、米芾书法公园等集历史文化与自然美景于一体的旅游景区。丰富的历史文化遗产和众多的名胜古迹给镇江笼罩上一层神秘的面纱，不少文人墨客在此眺望江山，吟诗作赋，流连忘返。 　　（二）镇江景区建设与旅游产品发展现状 　　截止2016年，镇江有1处全国红色旅游经典景区，2处国家森林公园，2处国家5A级景区和多处4A级景区。旅游资源丰富，发展潜力极大。已建成金山―焦山―茅山―宝华山的宗教名胜游、韦岗战斗胜利纪念碑―茅山新四军纪念馆―苏南抗战胜利纪念碑的红色景区游、世业洲―江心洲―南山农庄的美丽乡村游、英国领事馆旧址―西津古渡―赛珍珠故居的历史文化游、南山―宝塔山―??山的城市山林游等多条旅游线路。但是，镇江目前仍停留在传统旅游模式，休闲度假旅游产品较少，旅游体系有待健全。镇江对旅游资源挖掘不深，旅游模式单一，且旅游景区呈现多头管理，造成景区管理混乱、效率低下，这为镇江旅游业的发展带来极大的阻碍。 　　（三）镇江旅游业支持体系建设现状 　　1.交通情况 　　总体来说，交通较为便利。公路、铁路、国道建设较为完善，润扬大桥贯通南北，附近机场遍布，公交线路四通八达。但交通线路缺乏合理规划，旅游专线投入量小，给游客带来不便。 　　2.食宿条件 　　镇江共有星级饭店34家，为游客的住宿提供了便利的条件。但是这些酒店较为传统，缺乏特色，且分布较为集中，风格单一。青年旅社、客栈等当前比较受年轻人喜欢的住宿方式较少，难以满足游客多样化的需求。 　　3.旅行社 　　目前，镇江正在运营的旅行社共有100多家。其中，出境组团社21家，内旅行社105家。从业人员以大专及其以上学历为主，外语导游人才稀缺。 　　（四）镇江旅游规模及品牌建设 　　镇江着力将“镇江，一座美得让人吃醋的城市”作为城市形象宣传口号，全力打造属于自己的品牌特色，以提高城市