品牌营销和效果营销在kpi考核上的异同..docVIP

　　效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。 　　效果营销这个词一直存在，但是有了搜索引擎之后，这个词成为越来越热门的广告词汇。搜索引擎营销作为最具代表性的效果营销渠道，具有精准个性化广告匹配、自由竞价、效果可精确衡量等特质。是网络营销中效果最好，也是最重要的一种效果营销形式。犹豫搜索关键词的个性化需求明确，所以广告主可以精确的选择有明确需求的客户进行投放。自由竞价的机制让广告主可以根据自己的情况灵活选择预算。而效果可精确衡量的特质，更是让广告主能够系统的评估每一分钱的价值。尤其是对于中小企业来说，花3000块钱就可以做一次测试，如果效果好，可以不断追加投放，效果不好也可以灵活撤出。综合看，搜索引擎是个非常好的效果型广告渠道。 　　其实，并不是有了互联网和搜索引擎以后才有效果营销。只要能监测广告效果的，都可以叫做效果营销。如我们用电话监测效果，无论是在报纸还是电视广告中，我们可以留下唯一的电话作为识别广告渠道和广告位的方式，一样可以监测到从不同渠道和广告位带来的流量。我们会不会这样去监测只取决于我们有没有必要将数据监测做的如此细致，还是做到半粗放式即可。所以，效果营销并不是一个新鲜