品牌传播关键接触点分析.pdfVIP

042025416张鹏 品牌传播关键接触点分析 ● 摘要 本论文共有6章组成。第一章介绍了品牌传播接触点理论的一些基本概念和 理论来源。第二章介绍了品牌传播接触点的几种类型，并重点阐述了从品牌的价 ● 值和内涵出发，定义的6种基本的品牌接触点。第三章是本文的核心部分，主要 从品牌的传播过程和影响因素，以及消费者接收和处理信息的心理学原理入手， 提出了品牌传播关键接触点的概念，并重点论述了通过消费者购买行为决策模式 分析和消费者洞察挖掘品牌传播关键接触点的途径和方法。第四章就针对关键接 触点实施有效品牌传播的几个重要问题作了论述，分析了品牌传播过程中人的因 素、传播载体与传播时机、辅助接触点所起的作用以及与关键接触点的关系等问 题。第五章对白沙品牌传播案例作了分析。本文的最后一章，则对前面的论述作 了一个概括，并指出了理论的启示、不足及