衡水老白干喝出男人味精选.pptVIP

衡水老白干 ——喝出男人味 制作人： 吕喜 目录 1.衡水老白干的发展概括 . 2.衡水老白干的产品策略 3.衡水老白干的营销策略 4.衡水老白干的品牌建设 1.衡水老白干的发展概况 ??河北衡水老白干酒业股份有限公司座落于素有京南明珠之称的河北省衡水市。这里有国家级湿地自然保护区华北最大湿地--美丽的衡水湖。优美的环境，怡人的气候,加之两千年酿造历史造就的微生物环境，使衡水老白干这朵中国历史名酒园中的奇葩，散发着更加迷人的芬芳。 衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以“醇香清雅，甘冽丰柔”著称于世。几十年来，他们把现代化管理与传统的工艺相结合，使产品质量不断提高，产品品种不断增加，目前已形成了从67度到35度几十个品种规格的老白干香型系列白酒，其公司产品以优良的品质多次在重大评比中获奖，衡水老白干酒更是早在1915年便荣获巴拿马万国物品赛会最高奖--甲等金质大奖章； 2004年其公司双喜临门，衡水老白干注册商标衡水及图被国家工商管理总局认定为中国驰名商标 ，成为享誉全国的驰名品牌，老白干香型也通过了国家 标准委员会的认定。2005年公司被国家旅游总局批准为全国第一批工业旅游示范点；2006 年衡水老白干又被国家商务部认定为中华老字号；2008年，衡水老白干传统酿造工艺又被评选为国家非物质文化遗产，十八酒坊品牌被评为中国驰名商标……这都成为衡水老白干发展史上的一个又一个里程碑。使衡水老白干这一中国白酒流派，焕发出勃勃生机。 2.衡水老白干的产品策略 一提到老白干，大众普遍认为是低端产品。但随着衡水老白干年份酒的推出，将彻底改变这一状况。据张志民介绍，目前衡水老白干经过多年酝酿后推出了针对高端商务政务市场的年份酒8年、15年、20年等各种档次的产品. 产品由知名酿酒大师秉承被纳入非物质文化遗产名录的老白干传统酿造技艺，精心酿制而成。这将全面改变老白干香型白酒的市场地位，打破原有品牌形象认知的束缚，使老白干重获新生，在白酒高端消费市场中异军突起，独树一帜。这将对优化白酒市场产业结构，提升老白干香型白酒品牌形象，全面扩展市场空间具有里程碑式的重要意义。 3衡水老白干的营销策略 1.预期促销，增量不不降价 。 2. “家国团圆”巧妙借势 ;专有产品，预期促销 ; ?促销下移，终端上量 。 3.借用电视等媒介做宣传,提高其知名度，实现品牌效应。 4.多种通路模式，提升终端竞争力 。 4.衡水老白干的品牌建设 1.整合产品线，优化产品结构 ，提高产品质量. 2.被国家商务局评为“中华老字号”;被文化部认定为“非物质文化遗产”. 3.公司将以科学的发展观为指导，遵循循环经济理念. 4.加大产品宣传力度，积极开拓全国各地市场 ,以诚信立本. 总结 衡水老白干公司坚持以品牌建设为核心，大力实施品牌发展战略，深度挖掘衡水老白干酒文化，丰富衡水老白干的历史内涵，精心打造企业形象和品牌形象，强化品牌运作，使衡水老白干酒焕发出前所未有的光彩与活力，“衡水”老白干酒已经成为国内具有很高知名度和美誉度白酒品牌。同时，衡水老白干公司发扬传统技艺和文化的传承与创新，坚持走技术创新、产品创新的道路，通过加强品牌建设，不断研发中高档产品，优化产品质量，提高产品内涵，抓住营销与研发两个关键环节，加大产品宣传力度，积极开拓全国各地市场，所以衡水老白干酒在全国遍地开花，市场占有率逐年大幅提高。 谢谢观赏 * *