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年轻群体全球游特征及趋势报告
你看着我,我们看着世界
有钱任性的“超级客人” 从“土豪”到“绅士”的进阶 学会了“入乡随俗”
时间高度集中的 “候鸟” 舆论对出境游游客固有的刻板印象依然存在 ,却正在逐渐 言行礼貌得体大方
发生改变
素质堪忧的消费者 从“买买买”到“品质游”
• 境外受访者普遍认可中国出境游游客文明素质有所提升
广受欢迎的经济“拯救者” • 印度尼西亚、法国、新加坡、英国、美国对中国出境游 购物消费趋于理性
客的素质提升感知尤为明显
危险的“移动钱包” 英语流利,沟通无障碍
我们有说走就
我们有美味的
走的挖生蚝之
大肘子和爽爆 旅 我们的国家公园, 一不小心,成了全世界拉拢的对象
了的黑啤 今年全部免费
我们有浪漫的法国
我们极光和圣 人陪你看烟火、品 针对国内出境游旅行者的特点,各国纷纷开展针对性极强的宣传推
我们有“卷福” 诞老人 美酒、尝美食
和美食美酒 广工作。
我们有会开飞机的
国王 美食、美景甚至“美剧”都已成为拉动年轻群体前往的吸引方式 ,
我们有热闹欢腾 我们被大家称
的、全民争戴的 作人间天堂 2017年,中国出境游客源地成为全球瞩目的超级大蛋糕,各国旅游局纷
“绿帽子节”
纷向中国游客抛出橄榄枝,竞逐激烈,宣传推广的方式和内容切入角度
也更能够贴合年轻群体的兴趣点。
外国人态度也变了,我们get到了吗?
他们还进入了我们的朋友圈和APP
除内容方向的针对性外,各个国家和地区还针对出境游客的阅读、消费习惯改
变了传统的宣传渠道。
• 30多个国家和地区陆续开设了中文的微博微信 ,利用“双微”平台影响力,
提升传播效果
• 美国、加拿大、迪拜、葡萄牙等国家均已在飞猪平台开设国家馆 ,提供本国
境外旅游管理机构越来越适应国内的传播环境 旅游咨询,定期互动,全方位推介该国旅游资源以期吸引中国游客
看专业的文,听妈妈的话
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