皖峰便携蜜产品消费者座谈会研究报告精品.pptVIP

* * 皖峰包装测试 学生组：玻璃瓶（D，4次。A，2次）。条装（C，4次。A/B，各1次）。纸杯（全A）。盒装（C，4次。A/B，各1次）。首选包装形式：3条装，2玻璃瓶，1纸杯。 职场组：玻璃瓶（C，3次。B，2次。A，1次）。条装（全B）。纸杯（3A3B）。盒装（全C）。全部首选玻璃瓶包装形式。 发现：不同群组，对包装形式和外形偏好度差异较大。现有蜂蜜包装较受重度消费人群职场组喜爱。 * 皖峰品牌联想认知 学生组：枯燥保守土气的（4），文化感的历史感的（3），实在的（2），有距离不明白的（2）。 职场组：土气的（4）、传统的（2）、局限区域的（2）。 发现：消费者对皖峰的直观联想是“黄山”，对天柱山几乎无认知。 “皖”局限性太强，显得土气、传统，与蜂蜜柚子茶的时尚调性不符。 * 学生组：自然清新的（4），健康的（4），可信赖的（3），品质的（3），醇厚的（2）。 职场组：自然清新的（4）、纯朴纯净的（4）。 发现：产区蜂蜜概念整体联想较为正面。自然、纯净、品质优越之情表露清晰。 产区蜂蜜概念测试 * 产区概念：皖峰蜂业的紫云英蜜、洋槐蜜均采自国家级森林公园、4A级风景区——天柱山区的无污染、绿色野生花朵。椴树蜜则来自东北长白山区的大面积原始椴木林中。皖峰认为“产区好，蜜才好”！皖峰蜂蜜精选自“国家级森林产区”蜂蜜，致力为消费者提供自然醇厚的天然好蜜！ 学生组：总体认可“产