华意传媒网络推广草案 2013.03.04.pptx

“中国电力出版社”网络营销 ---推广方案 2 华意传媒是一家以社会化媒体（新闻网、论坛、博客、视频、WIKI、SNS等）为基础的专业网络服务供应商 华意传媒专注于房地产行业的互联网口碑推广，覆盖全国大中小城市。我们通过互联网、手机等平台，凭借自主研发的定向搜索及数据挖掘专利技术，为各大房地产品牌量身打造属于自己的网络形象。 传驰拥有2784个开心网、校内网热门ID，可覆盖的第一手人群超过200万人 写手覆盖于各大门户社区网站的版主及编辑，具有丰富的大中小网媒维护经验，善于运营网媒并制造话题 拥有超过200个WAP论坛，7000个以上活跃ID，传驰对18个WAP论坛的36个版主拥有掌控力，可迅速在WAP社区内形成触及 独有Isniff技术手段可精准定位品牌传播的目标人群及舆情监控。 与新浪、搜狐等十几家大型门户及有针对性的2000多家行业权威网站有长期合作关系 与业内各大平媒保持长期供稿的合作关系 与2000多个名人博客保持合作关系 3 前言 本次推广工作：主要针对“中国电力出版社”所销售产品以及本行业关键词进行搜索引擎效果优化。针对相关关键词进行网络信息填充。 推广目的：助官方平台及信息得到良好展现，并塑造美誉度。从而使目标受众人群及时准确了解“中国电力出版社”以及相关产品信息 推广手段：利用新闻媒体提高相关受众及曝光量、利用互动营销提高话题口碑、利用信息优化技术提高相关搜索排名。 推广方法：全国门户及行业新闻媒体报道、各大主流互动平台聚拢人气、主要搜索引擎进行信息抢占及排名。 4 受众人群 按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声 产生关注兴趣进行三次检索，开始舆情搜索 新闻引导 BBS互动 搜索引擎 SNS渲染 信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考 关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离 树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌 淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度 5 相比于传统媒体，网络作为新媒体平台具有鲜明的特点，互动性强，分享效应，快速搜索浏览，费用低等，让信息的几何式扩散成为可能。 纵观网络大事件，无论从娱乐话题、事业问题、国外热点话题等，都能看到网络传播的强大力量。非实名制发言的网络让网民更直接、更主动、更真实的发表个人见解。通过网络，我们能清晰的得到网民、消费者对事件、产品的反馈，并及时做出策略调整。 既然网民是事件传播的主体，那么，如何带动网民情绪，如何精准投放事件信息，更好的形成有效互动，达到舆论争锋的最终效果呢？ 首先，我们需要对网民行为和网民心理进行分析，针对不同层次和不同习惯的网民，做有区别有层次的事件推广。 网络推广优势及效果 6 口碑营销介绍 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的活动信息承载量 易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据活动选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 7 论坛营销：中国知名社区天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我们合作过的客户，我们比任何公司更熟悉它们，因为我们也曾推广它们。 我们熟悉天涯与MOP的每个栏目、每个编辑、无数社区舆论领袖以及它们特有的网络文化与氛围。与百度、新浪、搜狐、网易是我们多年很好的合作伙伴。这是我们独一无二的优势！为配合中国电力出版社此次口碑宣传，我们将在各大论坛覆盖此消息，使中国电力出版社最大范围内被大众认识。本次推广我们在大范围覆盖各大论坛的基础上要树立网络品牌，提高潜在的客户认同认知。以达到最好的宣传效果。 8 口碑营销方法 BBS社区软文和互动 1.平台选择：选用全国性门户和行业高权重两大类平台为载体 2.软文制定：软文以分享、求助、故事三类主要形式。包含不少于 15%关键词。 3.相关投放：选择高人气高互动板块和高权重垂直板块为主。 4.后期维护：以网友相关讨论话题为主轴，正确引导舆论。 5.效果提升：在重点平台重点板块制作效果，力争效果最大化。 9 口碑营销效果 一、提高针对目标人群曝光量短期内扩大中国电力出版社的网络知名度。 二、推广过程中大幅扩大覆盖面，以软性形式深入网民内心。 三、加深网民对“中国电力出版社”品牌印象，为后续推广及活动做最优铺垫。 四、树立出版社的产品与品牌营造，良好的品牌和口碑信誉可以给企业带来更大的收益。 五、在网络中将中国电力出版社打造行业内领军品牌。 10 SEO-关键词优化 STEP1.对搜索引擎和用户更友好 STEP2.获得关键字排名的提升 STEP3.提高目标用户的访问量 STEP4.进而提升客户量 友好 排名 访问量 销