路牌灯箱(候车亭)媒体推广计划方案教案.ppt

顺牌凉茶 媒体投放推荐 ——南京“阅报栏”媒体推荐 * 完整的城市网络覆盖 超过400个广告点位遍布整个南京城市 媒体位置分布： 市区主干道、 繁华商业地段、 机关事业单位附近 公交站台附近、 居民区附近以及卖 场、商超、酒店、 金融保险门口和道 路四叉路口。 中山东路 汉中路 龙蟠中路 中华路 中山南路 中央路 中山路 建宁路 中山北路 北京路 城西干道 夫子庙商业区 湖南路商业区 新街口商业区 量＋质＝有效覆盖 * 阅报栏媒体的作用 建立品牌形象 提高产品的公众认知度展示品牌领导者形象 针对目标市场及消费者分类、与其他媒体互相配合，发挥综合宣传效益使广告效益持久。 * 阅报栏媒体的作用 推动新品上市 建立产品品牌形象 迅速提高产品的公众认知度 维护产品市场 推动销售终端 加强公众对品牌回忆 提高销售稳固市场 * 阅报栏媒体的作用 新产品上市促销 迅速占领市场 提高公众购买欲望 快速开拓并稳固市场 老产品形象宣传 加强市场的维护 提升企业形象 反复提醒公众的认知 * 阅报栏媒体的成长历程 南京阅报栏媒体建造（世界名城会期间） 2004。9 南京齐备广告传媒有限公司成立（买断南京阅报栏媒体独家经营权） 2004。5 上海实力媒体客户发布（南京齐备广告传媒有限公司第一个客户） 2004。10 法国娇兰发布 2005。3 西门子手机发布 2005。1 百事可乐—七喜发布 2005。4 2005。5 2005。7 2005。6 2005。8 日本化妆品DHC发布 KFC 发布 李宁运动鞋发布 可口可乐—芬达发布 2005。12 南京阅报栏媒体走向成熟阶段 * 合作过的部分客户 * 阅报栏媒体是日夜可见的强制性媒体 阳光e捷阅报栏为广告创意提供完整的展示空间, 并提供夜间4小时的超长时间照明, 令画面更具视觉冲击力. * 阅报栏媒体的优势 * 科学合理的点位分布 商超及卖场门口 市区主干道两边 针对终端人群 繁华商业中心 机关事业单位 道路交叉路口 南京阅报栏媒体的分布不但能够完全覆盖整个市区，而且分布科学合理 * 灵活的发布套装组合 标准发布套装：30块 自由组合套装：50块 量身订做套装：80块 超级大型套装：120块 特殊要求套装：25块 特定的发布数量：4块 阅报栏媒体可以根据客户的需求自己挑选适合自己要求点位进行自由组合发布 * 创意性的发布形式 精美的平面发布 高水平的吸塑异型发布 闪烁 LED 日夜变换画面 南京阅报栏媒体可以发布多种特殊形式的画面，可以带来非凡的效果。 * 低千人成本的户外媒体 阅报栏媒体千 人成本低（平 均CPM：0.65） 所以投放同等费 用的阅报拦获得 的广告效果要比 其他同等类型媒 体的效果要好。 * 同类媒体的比较 * 网络化媒体的解析之公交候车亭 位置考量：必须是在公交车停靠的地 方才能有，不能临近终端消费。 受众考量：收入较低的工薪阶层和普通市民，包括无产消费者。 人流考量：每辆车的候车人数平均每站不超过20个，每站的停靠车辆平均不超过8条线，且每站平均最多同时停靠5辆车，每条公交车运行平均10次/天，候车时间平均最短为5分钟，即最佳人流是平均20人/分钟 车流考量：公交车车身高4.5米；小车车身高1.5米，只要公交车一停靠所有小轿车几乎看不到候车亭。 到达考量：广告信息到达受众较少，因为所有等公交车的人几乎面向快车道，且有遮挡。 公交候车亭 候车亭受众停留的时间长，有充分时间浏览广告信息；但是由于广告信息量大和广告牌数量多，广告黑洞也大，不易记得广告内容。 * 网络化媒体的解析之阅报栏 位置考量：灵活分布在市区主干道、繁华商业地段、政府机关事业单位办公地段、公交站台和出租车站台附近、居民区出入口附近以及卖场、商超、酒店、金融保险门口和主干道的四叉路口，临近终端消费。 受众考量：广告画面面向人行、自行车和快车道。所以受众人群广博（受众多元化）。 人流考量：每次红绿灯的时候平均车流量为80-100辆（公交车、小汽车、自行车），两次红灯的间隔一般为40-60秒钟，平均每辆载人量大于5人，即最佳人流是400人/分钟。 车流考量：各种车辆都能看到阅报栏。 达到考量：阅报栏前几乎没有任何阻挡物。 阅报栏 阅报栏受众停留的时间短，没有充分时间浏览广告信息；但是由于分布合理、且广告信息相对独立，没有流动物遮挡，如果有好广告创意和精良制作，广告很容易被消费者记得。 * 阅报栏和候车亭的媒体性价比 2008年“候车亭”与“阅报栏”的价格体系比较： 刊例价： 侯车亭：158000元/14天/30块 阅报栏：176000元/30天/30块 执行折扣： 候车亭：85% 阅报栏：75% * 发布过的部分客户照片 类