道闸灯箱广告推广方案-木森实业教案.ppt

海南木森实业发展有限公司 联系人:崔景翔 手 机电 话：0898 WWWCOM 联系信息 道闸灯箱媒体推荐书 精 确 传 播 精 英 受 众 公司介绍 商业世界，传播为王。 　　报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。 　　世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此……木森广告，以独到的眼光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。 　　木森广告，将以改革者的身份叩问传统媒体，以开拓者的姿态，为方向领航。 资源优势 优势覆盖中心商圈 海南点位图—更新进行中 集中覆盖海南各高端社区，商业写字楼，大型商业广场80% 以上 自动聚拢30万车主 部分 ：楼盘名单表 椰园小区 玉沙国际 城市精英 财富广场 财富中心 金山广场 环海国际商务大厦 诚田商务大厦 海韵裕都 华银大厦 和平城市广场 富豪大厦 国贸中心 嘉华名都商场 瑞特广场 四季华庭1期 四季华庭2期 四季华庭3期 蔚蓝天成国际馆 御景峰 宜家居 欣雅花园 濠江花园 景瑞花园 香樟林风情街 置地花园 环海大厦 滨海华庭 南宝电脑城 瑞洲嘉园 中洋花苑 金泉大厦 海名轩 秦吉大厦 五福雅苑 DC数码城 交警总队公寓 美舍湾花园 恒利大厦 丽景阁 瑞洲嘉园 海岸金沙小区 金宇花园 乔海阳光大厦 维多利亚花园 江南城 金海大厦 龙城 国森广场 海滨花园 传播优势 受众优势 媒体优势 上班 购物 回家 餐饮 娱乐 超市 到商场停车场 到卖场停车场 到酒店停车场 到娱乐中心停车场 到公寓停车场 到写字楼停车场 媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。 网络化覆盖受众 享受生活 健康乐活 小资情调 积极理财 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯 60%有娱乐健身的习惯 98%拥有银行卡 月均刷卡4次 73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划 56%购买股票基金等理财产品 受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。 成家立业 前卫消费 网罗最具消费能力的人群 数据来源：CTR市场调研 15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划 高消费能力者 高消费 能力者 车主人群 同城整体平均 ￥13,325 个人月收入 家庭月收入 家庭年支出 ￥23,417 ￥237,992 ￥2,330 ￥4,283 ￥20,175 受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。 数据来源：新生代H3 备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 高端品牌追求者 数据来源：CTR市场调研 高端品牌 追求者 男性受众 25-45岁受众 已婚受众 拥有汽车受众 大专以上学历受众 拥有奢侈品受众 0% 20% 40% 60% 80% 100% 68% 80% 84% 93% 82% 76% 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。 企业决策者 企业 决策者 企业管理人员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 33.1% 党政机关/社团/ 事业单位干部 13.2% 超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。 数据来源：新生代H3 企业主 中高级专业人员 4.3% 23.9% 购买决策者 74.5% …… 媒体优势——面向车主的传播隘口 女强人 好爸爸 打工皇帝 空中飞人 企业老板 小夫妻 小资 商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人