公共关系学课件3章.pptVIP

;;一、公共关系策划的含义 ; 1950年初，朝鲜战争已到了剑拔弩张，一触即发的地步，“美国出兵朝鲜，中国将会怎样？”欧洲一个德林咨询公司向美国政府出卖他们的研究成果，据说，结果只有一句话，却索价500万美圆（相当于一部最先进的战斗机），美国政府认为这是发疯，一笑置之。几年后，美国在朝鲜战场上一败再败，美国国会开始辩论究竟是否有必要出兵朝鲜？有人想起德林公司，于是花280万美圆买下这一过时的结论（中国将会出兵朝鲜，但附有长达328页的分析资料）。美国陆军司令麦克阿瑟从战场回来，不无感慨地：“我们最大的失误是——舍得几百亿美圆和数十万美国军人的生命，却吝啬一架战斗机的代价。”默默无名的德林公司由此声名大震，名扬四海。 ; ;把斧子推销给总统;;二、公共关系策划的特点 ;三、公共关系策划原则;（一）、目标导向原则; 四、公共关系策划程序 ;（一）、目标确立;（二）、确立主题 ; 。 ;（五）、时空选择