现代广告教皇---大卫奥格威.pptVIP

现代广告教皇---大卫·奥格威 他开始了一个开启了一个时代。 他是一个传奇 ：“除开广告之外，我是一个可怜的笨蛋。我读不了资产负债表，不会使用电脑，不会滑雪、打高尔夫，也不会画画。但是一说到广告，《广告时代》（Advertising Age）说我是‘广告业的创意之王’。《财富》（Fortune）发表过一篇关于我的文章，把文章的题目定为：‘奥格威是个天才吗？’我要我的律师就那个问号起诉编辑。后来没有多久，我成了一座熄灭了的火山……我被麦迪逊大街的喧嚣喂肥了，跑到了法国的中部，在那里搞点园艺……  和你们说说他的故事 一：他的童年 二：苦难开始 三：学生时代 四：迷茫岁月 五：转机 六：关于政治 七：大器晚成 八：荣誉都是浮云 九：总结 出生 6月23日，他和他的爷爷、父亲一样在这个日子出生，这个真是太巧了，他出生的这一年是1911年，他就是大卫·麦肯锡·奥格威，当时他家住在伦敦西南，萨里郡的一个叫瑟瑞的小村。在这里一代传奇开始了他一生平凡而不平庸的旅途 童年 他家距离伦敦30英里，他很热爱自己的家乡，在书中他是这样描写自己童年的居住地：在那个年代，萨里是一片乐土，充满鹅蛋、立金花酒、烧碳人、吉普塞人、盖屋顶用的大干草堆和女家庭教师的马车。总之他生活在一个幸福的家庭，一个苏格兰的贵族家庭。 苦难的开始 但好景不长在他三岁那年，英国向德国宣战，他的父亲破产了，一战让他家变成了一个没落的贵族。后来为生活所迫，他们举家搬到了伦敦的外婆家，但这并没有让他们的生活带来转机，齐柏林的飞艇的空袭让他们全家都生活在战争的阴影中。 学生时代 奥格威九岁的时候，被送进了一所寄宿学校。这是一座他父亲负担不起的贵族学校。在这里的四年寄宿生活，对于奥格威只能用“恐怖”两个字来形容。因为校长的老婆嫌贫爱富。 13岁那年，奥格威获得了费提兹学校的助学金，费提兹是是一所位于爱丁堡郊区的寄宿学校，奥格威对这个学校向往已久，因为他的父亲和哥哥都曾是这所学校最优秀的学生而且都是橄榄球队的队员。他下定决心要以他们为榜样，通过自己的努力奋斗也要成为费提兹最最优秀的学生。 低谷 但是事情没有那么简单，气喘病让他没有体力大显身手，拉丁文又让他很纠结，奖学金也和他无缘。他讨厌高高在上的平庸之辈，他想法独特，他总是认为他的想法才是对的，书上的都是错的。 但在这里的生活此时前个学校受排挤的生活要好得多，在费提兹他有了一个平等自由的生活环境。在学校他交到了几个好朋友，但在老师同学眼里他是一个叛逆、不太合群的、不受欢迎的人。 尝试 17岁那一年，奥格威写了平生第一个广告。 “年轻男性，诚求男秘书或游伴。” 他把它刊登在《每日邮报》的大陆版上，不久就有一个叫莫顿的生活在巴黎的美国人回复。但是这个结局没有那么美好…这次小小的尝试就这样不了了之。 未解之谜 在费提兹毕业后，奥格威申请进入了牛津大学就读，并顺利的拿到了，牛津基督教会学院的奖学金。在大学了他表现出了很高的天赋，被认为是明日之星。 但是，让人无法理解的是奥格威居然不能通过考试。 无论奥格威多么努力，老师、同学多么为他着急，可是他的考试成绩还是低得吓人。最后他被封杀出局，……无可奈何的退学了。在他成名之后人们问起这个事情，他说，任何学生发生这种事都很不幸，而对于一个杰出的牛津学生来说，这真的是晴天霹雳。什么原因呢？ 他说：“我自己也很想知道，直到今天我还是百思不得其解” ……就这样一名杰出的“学者”被迫离开学校。 打工的日子 这个时候的奥格威非常痛苦，他无法面对人们奇怪的眼光，他没脸回家见父老乡亲了，不想就在伦敦，甚至无法在英国呆下去了。为了逃避他来到了法兰西，因为再不想靠近学校，所以他走进了厨房，他进了巴黎的皇家饭店，成了一名厨师。 虽然这里的工作很辛苦，加上工资少得可怜，但是他却看到无比的自由，没有疑惑好奇的目光和文化包袱，他感到很自在。在这里他找到了他所需要的锻炼和磨砺，加上厨师长皮塔得管理厨房的言行也影响了他终身，后来形成的奥格威管理原则都是从这里出来的。 转机 但奥格威清楚的看到，继续呆在皇家饭店，就必须面对奴隶般低微的薪水，残酷的压力，以及永无止境的疲惫。 所以，当雅家餐具的业务经理来找推销员是，奥格威感到机会来了，他接受了这份工作。不久他回到了英国，开始在英格兰推销将军牌炊具。这是奥格威事业成功的第一步。 1936年，这一年他25岁 所以，当雅家餐具的业务经理来找推销员是，奥格威感到机会来了，他接受了这份工作。不久他回到了英国，开始在英格兰推销将军牌炊具。这是奥格威事业成功的第一步。 为了成功推销将军炊具，他制定了一整套推销战略。 为了成功推销将军炊具，他制定了一整套推销战略。 这个策划书有故事 27年后，他偶然发现当年这套推销策划书，顺手摘录了其中一部分，并加了一个说明：从这段文章来看它证明了两件事：