第10章：新闻事业的性质和功能.pptVIP

事业：有一定目标、规模和系统，对社会发展产生影响的经常性活动。 新闻事业：运用新闻媒介有组织地采集、报道、评述和传播新闻以影响舆论、服务社会的经常性活动。 第十章新闻事业的性质 第一节：新闻媒介的共性与个性 一、新闻媒介的共性 共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。 二、新闻媒介的个性1、不同媒介形式的个性： 报纸 优点： 1、深度报道。 2、易保存。 3、价廉，便携。 4、材料运用自如。 缺点： 1、时效性差 2、受众需要有一定文化水平 3、感染力差 广播 优点：1、时效性强：电波传播速度为30km/s，可同步报道、现场报道 2、渗透性好 3、对象广泛。 4、感染力强。 缺点：1、顺序播出，选择性差； 2、声音稍纵即逝。 电视 优点：1、现场感强 2、视听兼备，声画并茂 3、面对面传播，近距离观赏 4、互动性强 缺点：1、表面性、浅显性 2、有些声像无法再现。 总结: 电视重影视剧 广播重音乐 报纸重深度报道。 2、同一类型的不同媒介 表现：内容选择、编排方式、行文风格 受受众欢迎的媒介都具有鲜明的个性 《劳动周刊》在发刊辞中宣布：“我们的周刊不是营业的性质，是专门本着中国劳动组合部的宗旨，为劳动者说话，并鼓吹劳动组合主义。”（1921年8月） 一、新闻事业是一种上层建筑 特点 1、精神武器——劝服功能 2、更接近政治。 3、辐射面大，传播速度快，对社会生活的影响力强。 4、反映生活。 二、新闻媒介的产业性质 “事业单位，企业管理” 1、事业单位：党政领导，党政的喉舌。 2、企业管理：独立的法人。自主经营、自负盈亏，依法纳税。 三、新闻媒介产业化的表现 1、争夺受众 2、争夺新闻 3、争夺人才 4、强化经营 中国的“有限的商业运作”与美国式的完全商业化的区别 中国 只能部分按市场需求即观众的需求来决定传播内容。 媒介间有竞争，但不会被淘汰 “社会效益第一，经济效益第二”。 美国 以市场需求为导向 在市场上“优胜劣汰”、“优胜劣并” 追求经济效益 四、新的管理模式带来新变化 注重传播，忽视经营——传播为主，兼顾经营 只重视传者意图，忽视受者——传者为主，兼顾受者 注重宣传——新闻与宣传兼顾 单纯的行政调控——行政调控与利益调控兼顾 五、新闻事业面临的新问题 1.指导和迎合的矛盾。 2.增加信息量与煽情的矛盾。 3.新闻和广告的矛盾。 课后思考：应该如何解决这些问题？ 第三节：新闻媒介产品的商品性 一、怎样理解新闻媒介的商品性？ 新闻具有商品性。 第一，新闻具有一般商品的特性。? 第二，新闻是一种特殊的商品。 新闻的商品性的实现途径 1、报纸——两次买卖 2、广播电视——广告 二、媒介的商品性对新闻工作者的要求 三种意识 一是服务意识 二是质量意识 三是竞争意识 时效性的竞争； 信息清晰度的竞争。 三、媒介的商品性与媒介的品格 以商品原则指导媒介的运行的消极因素 ——为争取受众，迎合受众，产生色情、暴力等内容。 辨析： 承认新闻的商品性，承认新闻是商品，就是承认有偿新闻的合理性吗 ？ 新闻有了商品性就会降低新闻的质量吗 ？ 第四节、新闻事业的功能 定义：新闻事业对社会所能发挥的有利的作用，所能实现的效能 1、报道新闻（基本功能） 2、反映、影响和组织舆论 3、服务社会、指导生活 4、传授知识、普及教育。 5、提供娱乐 6、刊登广告，发展经济 * * 下编：新闻事业 第二节：新闻事业的双重属性 新闻的商品性是如何实现的？ 麦克卢汉最早进行了“注意力研究” 以电视为例 电视台实际上是在租用我们的眼睛和耳朵做生产。电视台购买大众注意力的投入，是要制造人们爱看的电视节目，而观众是用注意力来看节目。观众交给电视台的注意力就成了电视台的巨大资源，然后他们将这一资源高价卖给需求这种资源的人。对于广告商来说，做广告就是在高价收购注意力。 *