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常用的网络广告形式 5、漂浮广告（Moving icon） 漂浮广告（Moving icon）即会飞的button广告，可以根据广告主的要求设计其在网页中的“飞行”轨迹。 图5.7 投放在网站的漂浮广告 常用的网络广告形式 6、电子邮件广告（E-mail） 电子邮件是网民最经常使用的Interent工具。电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低的特点，且广告内容不受限制。一般采用两种格式：文本格式和html格式。通常采用的是文本格式，即把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的E-mail中间，也可以设置一个URL，链接至广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。对于html格式的电子邮件广告，可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别。 图5.8 易趣网站的新闻邮件 常用的网络广告形式 7、赞助式广告（Sponsorships） 赞助式广告（Sponsorships）是指广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期（如奥运会、世界杯等）赞助网站的推广活动，一般分为内容赞助、节目赞助和节日赞助三种。 赞助式广告的适用面广，十分适合某些品牌形象的广告。如新浪“竞技风暴”首页，“NIKE”赞助了该频道，名字也相应改成“NIKE竞技风暴”，并配上不同栏目 图5.9 新浪“竞技风暴”首页 常用的网络广告形式 8、通栏广告 通栏广告位于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面中刊登。它具有两个方面的优势：一方面可以增加广告的含金量，另一方面由于中位的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告，从而提高广告的有效曝光。 图5.10 投放在网站的通栏广告 常用的网络广告形式 9、插播式广告（Interstitial ads） 又名“弹跳广告”，是指访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，尺寸多样，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同。 图5.12投放在某网站上的插播式广告——宏基广告 其他形式的广告如： 互动游戏广告(InteractiveGames) 、标识广告（Logo） 、画中画广告 、关键字广告（Key Words Ads） 、墙纸式广告（Wallpaper）等等 网络促销的其他手段 网络促销的手段除任务一中所述的网络广告外，还有e-mail促销、电子杂志促销、bbs促销等。 网络促销的其他手段 一、e-mail促销 email在网络营销发展中起着非常重要的作用，目前已成为 一种发现并留住客户的有效手段。电子邮件促销相对电话推销、邮寄信件等传统的方法而言，具有诸多优势： e-mail邮件价格便宜； e-mail邮件传递速度快、操作方便； e-mail邮件具有多媒体的特性； 发展潜力巨大等。 使用电子邮件和电子邮件列表发布广告的主要步骤如下： 第一步：收集E-mail地址 使用电子邮件和电子邮件列表发布广告的关键在于获得有效的用户E-mail 地址。主要获取途径如下： 用户反馈的个人资料； 企业加入有关的讨论组； 从专门出售用户E -mail 地址的公司那里购买。 第二步：确定E-mail广告的内容 开篇的一些词要符合读者追求的品位，写邮件时语气要亲切，若客户有要求，要尽量全面地把信息寄送给他们，在邮件的结尾要求客户定购，再次重申自己产品的优点以及如何订购等。 为提高电子邮件广告的效果，在制作电子邮件广告时要正确使用电子邮件的签名，如下例所示。 谢谢！ （感谢词） 网上精品屋 （落款） =============================== 上海意达电子商务有限公司（公司名称） （公司Web地址） Gychen@（E-mail地址） =============================== 在上述简短的签名栏中包含了公司名称、网址、电子邮件地址、口号及简单的描述，不仅完成了签名的功能，还起到了宣传的效果。 第三步： 发布 二、利用电子杂志发布网络广告 电子杂志是由国内著名的ICP提供的，可以带给用户最新最全的信息，国内的《人民日报》、《网络时代》等。它们有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑与制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且不受地域和时间限制。由于电子杂志是由网络用户根据兴趣与需要主动订阅的，所以该类广告更能准确有效地面向潜在客户。 目前根据调查，电子杂志已经得到了越来越多网民的接受与认可，订户数量增长迅速。因此，在电子杂志上投放广告，不仅费用比较便宜，而且效果也非常显著。 网络促销的其他手段 三、利用 黄 页发布网络广告 在因特网上有一些专门为网络用户提供检索服务的网站，如Yahoo!、Infoseek、Excite等