[建筑]2011上半年中央空调市场报告-福建市场.docVIP

华南区域——福建市场 　　福建中央空调市场虽然市场容量并不是很大，但是后劲十足。随着“海西经济区”的建设展开，“更高起点上推进福建发展和海西建设”的口号一出，项目建设全面提速并形成了强的磁场效应，使得整个中央空调市场都迸发出了活力。以厦门为中心的闽南市场以及以福州、泉州为主的闽中北市场共同构建了发展的主力。据艾肯空调制冷网统计，2011年上半年福建中央空调市场容量逾9亿元。其中福州和厦门地区市场容量均各占1/3左右。??? 综合整体市场上半年的表现，大致呈现以下特征：??? 1、两极分化渐显。福建是个比较特殊的市场，一直以来省会城市福州的发展与其身份并不相符，相反厦门作为首批经济特区城市，在大多数时候掩盖了福州的光芒。而从去年开始，形势扭转，福州的发展渐渐展露端倪，大项目层出不穷，中央空调市场容量已经追赶甚至反超厦门。相反厦门的城市建设饱和，中央空调市场进入了相对稳定的发展时期。??? 2、品牌间差距拉大。这里主要指销售规模。从九大品牌市场集中度变化图可以明显看出，2011上半年福建地区九大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、美的、格力、海尔的市场占有率达到近三年来最高值，与2010年全年大致对比提升了12.4%。这样一来，小品牌的生存压力越来越大。??? 3、多联机领衔市场。就全国整体市场来看，福建也是多联机发展得热火朝天的其中一个区域。34.4%的占有率超越了水机领衔整个市场，大金依然是代表品牌，多联机产品占比中贡献了近半的份额。??? 4、家装成为新的增长点。虽然2011年房地产市场受宏观调控影响，但是滞后反应暂时还未波及中央空调市场。尤其是厦门市场，家用中央空调发展强劲。??? 5、价格竞争激烈。随着市场空间的扩大，竞争也越来越激烈。尤其是福州、泉州地区，厦门稍好一些。由于私人项目较多，久而久之形成了“认可品牌，但不认可价格”的尴尬环境，相较于其他区域，福建市场的产品均价略低。 福建地区2008年—2011年上半年九大品牌市场集中度变化 ?品牌格局 ??? 2011上半年福建中央空调市场的主要品牌依然以九大品牌为主，71.1%的市场占有率与2010年全年相比上升了12.4%，主要是以格力、美的为代表的国产品牌的拉动。据艾肯空调制冷网了解，格力和美的2011上年年福建市场的销售增长都超过了50%，单元机当然是当之无愧的优势产品，但多联机领域，也都实现了较大的突破。值得一提的还有美的的热水机产品，在福建市场一支独秀。传统的水机品牌表现中规中矩，在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占，其中麦尔维尔增长较大，已经超越了特灵荣居传统四大美资之三。??? 大金在全国多联机市场的霸主地位在福建市场更是展露无遗。随着家装市场的发展越来越好，大金在这一领域的优势被进一步放大。格力、美的这两大品牌是当之无愧的国产品牌的骄傲和代表。除了单元机上不可逾越的优势，产品线的丰富、渠道的细化、操作模式的灵活、性价比的优势等都使得销售步步攀升。从2011上半年的表现来看，两者呈你追我赶之势。 福建地区2011年上半年主要品牌市场份额一览 产品格局 ??? 多联机作为近年来全国中央空调市场的明星产品，在福建市场也是星光熠熠，34.4%的市场占有率独占鳌头，尤其是变频多联机产品，在多联机领域叱咤风云。除了代表品牌大金外，美的、格力、日立、三菱电机、东芝、松下都占据了一定的市场空间，为多联机整体市场份额的提升贡献不小。2011上半年冷水机组的市场占有率也有所扩大，离心机和螺杆机产品的市场占有率分别达7.8%、13.3%。市场增长的主要一方面原因是上半年福州、泉州市场大型项目比较多，主流品牌还是以约克品牌、特灵、开利、麦克维尔为主，特别是离心机领域，美的的表现也不错。而螺杆机领域相较来说品牌集中度稍分散些，高端和中低端产品都有一定的生存空间。水地源热泵产品2011上半年在福建市场上的现状是，项目有所增多，但是受前期遗留项目和失败案例的影响，成长仍需要时间，目前在市场还处于起步阶段，需要树立一些标志性项目，也需要设计院和品牌共同推广，市场占有率为4.4%。 福建地区2011上半年各产品销售规模一览(单位：亿元) 福建地区2011上半年各产品市场份额一览