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“ ” “ ” 文化創意產業-以原住民手工藝坊為例芽檬文物工作坊 課 程：企業動態競爭與策略分析(企管碩在2A) 指導老師：葛維鈞 教授 學 生：楊澤夫 黃俊華 陳雅綺 * *  目 錄1.前言2.以芽檬文物工作坊為例3.PEST分析4.五力分析5.SWOT分析6.未來展望 一、前言  近年來，國家多項政策的施行，包括週休二日及國定假日遇週六日補假，民眾休閒時間因而增加，國人有更多的連續假期可以從事旅遊度假，旅遊業者也因前述政策的推動而蓬勃發展，進而獲得更多的商機。 近年來，國人愈來愈重視地方文化產業的發展，特別強調與人們生活息息相關的在地特色文化，並進一步發展出受到當地認同與觀光客喜愛的產業。 2 * 二、芽檬文物工作坊為例 手做原創 幸福發芽 8 * 芽檬文物工作坊簡介  始於1988年 林淑娥女士芽檬Yabung泰雅族語 工坊位於南投縣埔里鎮 芽檬Yabung 生活在瑞岩，編織了一甲子的歲月，因應部落開始有了許多外來客，當初為了好分辨工坊，部落人大都以傳統名字來做為店名，所以芽檬工作室就在那時成立，傳承了母親的編織技術，也希望傳承給下一代。 * 經營理念 工作坊是為了將傳統泰雅文化精神得以延續，除了布類編織以外，也應用其他材質製作改良式服飾及其他飾品配件。期盼將原住民編織的文化精神傳承下去，促進手工藝品趨近現代化，更能增加收益。也讓來芽檬的顧客更認識原住民文化。 * 產品品項 1.原住民服飾 (1)傳統服飾 泰雅族賽德克族布農族 (2)改良服飾 舞蹈服及配件 2.原住民手工藝品 (1)傳統編織 布 藤 苧麻 等 (2)配件類 飾品類 (3)編織包類 仿藤 珍珠帶 pp帶 (4)居家布置 抱枕 床單 桌巾 杯墊 3. 其他類 伴手禮系列 編織包 壁飾 鑰匙圈 吊飾 * 芽檬文物工作坊的位置 * 芽檬文物工作坊 埔里鎮週邊景點 * 虎頭山飛行傘 台灣地理中心碑 蘇媽媽湯圓 鯉魚潭 18度C巧克力工房 埔里酒廠 埔里打鐵街 三、 PEST分析 1、政治環境 政府的政策極可能會左右國內各產業的發展方向，對於各產業的發展難免會造成影響。近年來，國家多項政策的施行，包括週休二日及國定假日遇週六日補假，民眾休閒時間因而增加，國人有更多的連續假期可以從事旅遊度假，旅遊業者也因前述政策的推動而蓬勃發展，進而獲得更多的商機。 由前述內容可知，政府所推動的週休二日政策及原民政策，不僅對於國內各知名遊憩景點有正面效益，對於以往國人較少觸及的原住民部落生態旅遊及手工藝工作坊，同樣也有正面效果，由此可知，前述政策對於本研究個案實有正向的效果，可為工作坊帶來機會。 9 * 2、經濟環境 根據行政院主計處的資料顯示，在民國100年至104年此段期間內，國內總體生產毛額（GDP）呈現觸底反彈現象，影響所及，國內家庭對於休閒與文化的支出亦開始增加，不論是在藝術、娛樂或是休閒服務業的支出方面，皆出現穩定的增加。國人前往部落進行休閒旅遊，帶動部落的商機，不論是對於手工藝品、部落農產品以及伴手禮的需求皆因而增加，原住民手工藝工作坊也因此而獲益。 * 3、社會文化環境 近年來，國人愈來愈重視地方文化產業的發展，特別強調與人們生活息息相關的在地特色文化，並進一步發展出受到當地認同與觀光客喜愛的產業。以原住民部落而言，近年來，部落的人文、歷史、藝術、手工藝、自然生態等議題，在部落熱心人士的戮力下，活化了部落的生命力，不但確立了部落產業的主體性，更為部落經濟的未來發展營造出契機，此一轉變也為部落帶來了諸多的訪客，而訪客的湧入也給予本文的研究個案工作坊帶來了機會。 * 3、社會文化環境 由於所得的提升，使得人們更願意花費在休閒文化上，嘗試更多事物，包括無形的體驗活動。由於體驗活動本身兼具休閒與學習之效果，往往可以讓人的心情愉悅，甚至可為自己帶來改變、讓自己成長。由前述內容可知，體驗活動的興起及熱潮對於本身有提供泰雅文化飾品DIY體驗的個案工作坊而言，亦是一項機會。 * 4、科技環境 然而，隨著現代科技的發達，加上網路迅速地延伸到各個角落，部落所編織製作的各式工藝品透過網路之助，得以快速地將工藝品訊息傳遞出去。科技的改變對文化觀光產業的體驗有其助益，當然對於原住民工作坊亦然。透過網際網路即時性、互動性、普及性的特殊功能，民眾得以在各種網路平台上得知工作坊的最新消息，並完成各項聯繫，達到資訊交流之效果，也因此而提高了商機。 * 四、五力分析 * 五