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第六讲 商务英语翻译 市场营销 市场营销在国际经济贸易中运用范围比较广，涉及消费者需求的确定和企业长期利润的实现层面，通过计划、定价、推销和分配手段，将满足人类需要的产品、劳务、观念等推向企业的目标市场，以便实现各个企业的营销目标。 随着经济的发展，起源于西方的市场营销学在中国受到关注。近些年来，中国的市场营销操作更是呈现出国际化的特点。为了更好地传播市场营销理论及操作实务，首要工作之一就是要将市场营销英语翻译成通顺的汉语。 目标：初步掌握市场营销的专业术语和翻译技巧，能进行营销英语的英汉互译（主要是英译汉） 市场营销英语的词汇特点 词汇的专业性 营销英语的词汇具有明显专业特征，其语境决定着部分词汇具有特殊的营销语义。例如： Marketing 市场营销 selling 销售 Public relations 公共关系 sales promotion 促销 New product development 新产品开发 Package design 包装设计 merchandising 商品销售 After-sales service 售后服务 promotion 宣传推广 marketing mix 营销组合 pricing strategy 定价策略 Distribution channels 销售渠道 Transport arrangement 运输安排 Reading material: Marketing is a collection of activities that includes selling, advertising, public relations, sales promotions, research, new product development, package design, merchandising, the provision of after-sales service, and exporting. The term marketing mix describes the combination of marketing elements used in a given situation. Appropriate mixtures vary depending on the firm and industry. 词汇的跨学科性 营销学涉及面广，它不仅包含自身生产、定价、促销、分销内容，同时还涉及人口学、地理学、消费心理学等，因此其词汇也具有明显的跨学科性，例如： Demography 人口统计学 Regional economic integration 区域经济一体化 Aging society 人口老龄化社会 同时由于营销学与经济学又有千丝万缕的联系，在营销英语中最常见的是经济学术语，例如： Supply 供应 Demand 需求 Price index 价格指数 Price fluctuation 价格浮动 Revenue 收入 Gross Domestic Product （GDP）国内生产总值 所以各经济领域专业术语夹杂在营销英语中是这类英语的特点。 词汇美语化特征 由于营销学发源地是美国，最初的基本理论大部分是由美国经济学家提出并完善的，因此目前为止大部分营销学著作由美国转接撰写，很多营销实例、阐述分析、规律总结等在语言上有明显的美语特征。例如： AmE BrE meaning Labor labour 劳工 Objective aim 目标 Impact influence 影响 词汇的创新性 营销英语作为一门综合语言类学科，与政治、经济、文化和科技活动紧密相关，并随着时代的发展而发展。许多反映当代经济的新思路、新概念及其先进技术等新词汇不断涌现。比如电子信息技术的发展就带来了新词汇。例如： Cyber cash 电子货币 Cyber shopping 网上购物 Virtual store 虚拟商店（网店） Attribute-based service 特色服务 Mailing-order purchase 邮购 市场营销英语的句子特点 市场营销英语中长句较多，但结构并不复杂，简单易懂（与商务合同比较）。长句是为了体现信息完整性和严密性，较多地使用并列结构或联合成分，虽然较长，但一般理解上并不困难。例如： a. The value proposition is fulfilled through a