提交15年6公共关系第六章幻灯片.pptVIP

第六章 ：公共关系传播 第一节 传播要素及传播种类 传播要素及模式 媒介 信道 信宿 信息 信源 第一节 传播要素及传播种类 传播模式 申农模式图 第一节 传播要素及传播种类 传播模式 修改后的申农模式 第一节 传播要素及传播种类 传播种类 第一节 传播要素及传播种类 传播效果比较评估 各类传播对受者都会产生一定的影响、作用，这就是效果。但是效果并不都是等值的，它们有作用范围大小与作用程度深浅不同的区别。 针对公共关系的目标和公关传播的目标评估，传播对于受者的影响可以达到四种程度，也就是四层次传播效果。 第一节 传播要素及传播种类 传播效果比较评估 影响传播效果的因素： 第二节 公共关系传播原则及媒介 公共关系传播原则 公关工作中的传播活动，呈现出无处不有、立体交叉、灵活多样的复杂现象。公关传播要遵循以下原则，才能保证传播工作取得相当效果： 第二节 公共关系传播原则及媒介 公共关系传播媒介 公关传播借助的媒介可以大体上分为两类：一类是大众传播媒介，在这类媒介中主要使用的是新闻媒介；另一类是以人际传播为主的各类媒介。还有一种划分，称“五大媒体”，指报纸、广播、电视、网络、手机。 第二节 公共关系传播原则及媒介 公共关系传播媒介 大众传播媒介主要有报纸、刊物、书籍、广播、电视、电影。其中，报纸、刊物、广播、电视是新闻媒介，与公