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移动互联网 关于APP 手机APP运营开发专家:罗凯 官方网站: 新浪博客: /appservice 新浪微博:/dengtaol 腾讯微博:/tixa-com 联系电话 业务 Q Q:570824385 总纲 移动互联网进化 移动互联网价值链主导地位 智能手机成长和使用 移动用户目标 移动广告 媒体行业和移动 未来的发展趋势 移动互联网1.0 2 G GSM电路交换数据 WAP 基于文本的,简单的图形 没有互联网浏览 糟糕的用户体验 数据使用收费 移动互联网 1.5 2.5 G移动基础设施 DoCoMo模式 专有的日本手机 运营商围墙花园 基于的订阅计费+数据使用收费 移动互联网 2.0 3 G移动基础设施 开放的互联网浏览 智能手机技术 直观的用户界面 社交网络(比如Facebook) 视频(例如。YouTube) VoIP(例如。Skype) 应用程序/应用程序商店 数据使用收费固定费用+应用帐单(许多免费的) 移动互联网价值链 移动互联网 1.0 移动互联网 1.5 移动互联网 2.0 欧洲 手机:诺基亚 日本 接线员:DoCoMo 美国 应用:苹果 创新的游戏: 新服务,应用程序商店、应用程序和内容 挑战:吸引大型的开发者社区 由互联网巨头和初创公司 平台游戏: 基础设施和达到/规模经济 主机作为许多应用程序/服务作为可能的 挑战:快速增长的频谱/带宽使用 由移动运营商、手机厂商,互联网巨头 移动带宽的挑战 手机应用程序市场/分布 移动符合社交网络 移动互联网用户目标 商业电视:全球用户组,全球使用量数据 互联网:个人用户行为,与内容相关的广告 移动互联网高度个性化的可能性: ——消费者价值(ARPU绑定后,唯一) ——人口(性别、年龄、地址、绑定后唯一的) ——手机类型和品牌 ——总是在使用统计数据 ——地理位置 ——短期和长途旅行模式 ——个人的贡献(博客、twitter) ——购买行为 商业模式移动 访问 平等,基于时间、体积、基于自由 免费 忠诚,支持现有的业务 订阅 地区:音乐、电影、报纸、杂志、书籍 广告 地区:新闻、杂志、广播、电视 交易 - Premium 0900, 短信 经典的互联网与移动:免费与付费服务基于手机的具体内容和减轻计费的 应用一次性费用 - 移动商务 移动广告 移动广告发展引发的全球并购: -谷歌购买AdMob(7.5亿美元) -苹果买Quattro Wireless(2.75亿美元) - OPERA购买Marvel (800万美元) STIR/nedstat实验室已经倡议 智能手机的安装基础,推动移动广告 移动登陆界面也是一种移动广告 广告需要相关/上下文相关的内容 不同类型的移动广告: - 短信/彩信 - 移动搜索 - 移动视频 - 手机游戏 - 移动横幅 - 品牌内容 影响:报纸和杂志 所有媒体的报纸和杂志遭受最大的广告收入下降 上网从文字转向视频和交互 移动产品开始作为一个文件的副本 高科技为基础的和特殊的利益弹匣/站点尝鲜的新技术,例如有线平板电脑应用程序 影响:无线电市场 2008年每周音乐消费时间的无线电下载量 网上收听时间的6-10% 个人电台将在广播市场 失去市场份额 现有的有储备资金的个 人电台,但大多数公司 都无法移动网信号的方式 手机: - 访问音乐商店下载 - CD播放机 - 广播无线电调谐器(房子,车子) - 个人音乐流光 - 个人无线电流光 配合进行移动营销 移动网站: - 比以往标准网站提供了更好的导航 - 工作将都在智能手机上进行 应用程序: - 专用功能 - 导航速度更快 - 优质的用户体验 - 部分功能只有在应用程序上才能实现 - 智能手机中的应用程序功能也更具体 - 依赖于应用程序商店 可以通过专用的应用程序链接或转移到移动网站 操作系统的类型将会促使其发展的更好 标准网站 手机网站 应用程序 结论 转移的优势在移动互联网价值链 移动互联网接入将超过 固定上网,比固定上网快 媒介融合是无处不在, 它比以往更容易赢得大批观众, 比以往任何时候,更多真正的连接成为优势 移动电话独特的个人媒体设备 手机上的广告更需要比以往 更多的内容 移动成为一个在任何领域都要必备的营销手段 移动互联网 什么是APP

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