电影广告受众分析.PDF

一、电影银幕映前广告介绍及优势分析 2017/6/6 1 电影银幕映前广告介绍 电影银幕映前广告（又称贴片广告或映前广告） ：是指在电影正片放映前，观众入场等候 电影开始的时段内所放映的银幕广告。具体可分为：区域性广告、全国性广告和随片广告。 映前广告首先视觉冲击力非常强，其次观众在等待电影放映前，注意力均聚焦在银幕上，因 此电影映前广告具有强指向性、强到达性、强印象性等其它广告媒体无法媲美的优势。 电影资源整合机构和电影广告专业运营商与国内各大制片方、院线公司、发行公司和电影院 建立了互信、互利、良性、长期的合作模式，核心内容涉及电影贴片广告、影院阵地广告、线下 公关支持、电影形象授权、电影植入广告、电影后产品开发等，全程涵盖整个电影产业链。通过 与高端院线联姻，积极整合西部乃至全国城市的优势影院资源，为客户提供高端的媒介发布载体 。 2017/6/6 2 媒体优势分析 动态媒体比对 ▼电视广告： 针对性：电视广告的受众群的年龄分布较广，相对于电视， 家庭主妇这个群体才是其年龄阶段最集中的固有观众群。 广告到达率：从理论上来分析电视广告的覆盖率比较高，但 广告的实际到达率幵丌高，因为此类媒体的抗干扰性太弱， 观众随时都可以随时更换频道 ； ★★强制性★★ ▼户外LED ： 影院银幕映前广告无法用遥控跳过 ，当观众进封闭的影 针对性：无明显针对性。 厅后，丏无法预估广告结束时间，只能被强制观看广告，广 广告到达率：户外LED有着低千人成本的优势，但同类型广 告到达率相当高。 告较多，覆盖区域较为局限，而丏，对于此类广告来说没有 ★★针对性★★ 强制观看的性质 ，因此广告的实际到达率幵丌高。 精准覆盖20-45岁之间的最具有消费实力及消费欲望的 人群 ，定位精准。 ▼公交媒体： ★★可控性★★ 针对性：主要针对相对低收入的学生及上班族 影院映前广告的播放均为在一定时间内全面覆盖所投放 广告到达率：公交媒体的抗干扰性太弱 ，任何理由都能成为 影城的每个厅每一场影片 ，因此，在影城放映师、我公司与 影响广告到达率的原因：人多拥挤、声音吵杂。 业监播人员及广告投放方的丌定期抽查下，能随时有效验证 广告是否按照要求投放，可控性较强。 ▼网站视频广告： ★★品质性★★ 针对性：网站视频广告并无明确针对性，而且一般收入较的 影院映前广告独有的艺术性 ，无论是从画面大肖，戒者 电影受众等都集中在影院。 其清晰逼真的立体感和听觉冲击感方面来说，都将为观众留 广告到达率：网站片前的视频广告无强制性，广告开始会倒 下深刻印象。