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第七讲 工业品品牌管理
第七讲 工业品品牌管理;OUTLINE;品牌;德鲁克：未来企业的竞争，是品牌的竞争。品牌包容了一切：产品、技术、创新、服务和文化。
由于产品的同质性越来越强，品牌就成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌是一流企业和一流产品的象征。
;100个改变美国的品牌;品牌的作用;品牌的作用;;;一切皆可以品牌化么;;;OUTLINE;品牌资产的界定;三种品牌资产界定的关系;基于顾客的品牌资产测量的两个学派; 基于顾客的品牌资产测量的两个学派
——认知学派; 基于顾客的品牌资产测量的两个学派 ——关系学派 ;;;基于顾客的品牌资产金字塔;品牌建立阶段的二级内容;OUTLINE;Contents;标识的演变;壳牌润滑油：清洁于心，引发卓越表现！
朗讯：朗讯的创造力科技的原动力！
三菱电梯：上上下下的享受！
AMD ：超越性能极限，领略精彩计算 ！
统一润滑油：多一些润滑,少一些摩擦 。
英特尔：无线你的无限！
IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
;品牌要素选择标准;Contents;定位;;组织购买品定价基本策略---- 以价值为基础的定价策略; 制定价格中的3C模式; 顾客购买成本——所有权总成本;基于需求导向的认知价值定价法; 基于需求导向的认知价值定价法;应对竞争者降价的价格反应方案;电子商务——工业品新兴渠道;整合营销传播工具;销售促进的方式;公关与宣传的方式;大众媒体;Contents;;the end!
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