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创意营销：微信点亮广州塔 ? 微信携手快消巨头百事可乐发起“点亮广州塔”活动。通过微信摇一摇功能，成为“点灯者”。随着参与人数和摇动次数的增加，广州塔被一格一格点亮。此次活动首开微信与国际品牌跨界合作的先河，对双方都是一个大胆创新的尝试，满足了用户参与和控制的愿望，提高了微信品牌认知度与好感度。 荣获殊荣： 1）百事中国凭此获全球创意营销奖 2）?入选清华MBA经典案例 3） 入选2011年互联网创新营销奖 南航微信值机 微信携手南航推出国内首例微信值机服务，自选座位，并实现二维码登机。 南航的微信值机在行业内掀起微信值机大浪，接着亚航，深航，国航也陆续要求展开合作。 微信值机无论从品牌还是从用户用度，是一次新的体验及尝试，有力地提升微信在业界的品牌影响力 用户通过微信漂流瓶与活动官号互动，招商银行即捐积分帮助自闭症儿童。 用户通过微信摇一摇与活动官号互动，招商银行即捐积分帮助自闭症儿童。 线上活动7天累计影响2500万人，官方微信号共获得17万好友。 除了线上活动，还在线下举办新闻发布会，李连杰、文章等明星到场，吸引了媒体和公众的关注。 以慈善活动作为品牌合作的切入点，弱化了商业气息，获得了用户的支持，对于双方来说是一个双赢的结局。 “关爱自闭症儿童”活动 提高行业影响力：招行慈善活动 Nike 全数字运动汇：借着奥运会的余温，微信携手Nike上海体育馆举办了主题为“由此上阵”的第二届运动派对——NIKE运动汇。 微信紧密地融入了运动汇，利用公众平台，将二维码和LBS革新了运动汇的用户体验，打造出了一场精彩的“数码运动汇”，吸引了超30万用户的参与，将运动的激情与游戏的欢乐完美地融合在一起，也造就了新营销的业界典范。 NIKE数字运动汇 微信星巴克Refresha音乐电台 星巴克中国开通官方微信号，入驻微信公众平台，联合发起Refresha音乐电台活动，关注星巴克中国微信，发送表情，即可收到代表心情的MV。微信二维码也同步亮相星巴克全国门店，直接上杯，与用户深度互动，开启新的营销模式。 足球之夜通过官方微信号与球迷直接进行跨终端的即时互动，包括在线话题讨论等。 微信用户通过节目右下方官方微信二维码可添加足球之夜微信号为好友，参与栏目话题互动。 微信央视《足球之夜》合作 10月11日，微信亮相NBA中国赛首战。除了赛事直击，NBA官方微信从本季比赛伊始开启有奖竞猜互动。无论在场内场外，NBA球迷们可通过微信与NBA进行赛场互动并收到独家赛事图集。 微信NBA 赛场互动独家报料 附件 18家第三方市场中，微信上榜市场共17家，应用类排名第一 微博营销的模式在微信中行不通，因为微信是私密的点对点的模式，微信比微博更精准，同时又对内容的要求很高，所以对运营方面就有更高的要求，微信的未来或将和更多的服务性的模式去结合，通过微信公众号可以让用户无需下载apps即可获得类似的服务。微信的媒体属性并不是后期重点 微信的用户据爆料已经达到2.7亿，微信更多的还是提供互动为主的功能，微信的运营成本实际比微博要更高，如果从微信后期的发展趋势来看，微信的媒体属性并不是后期重点。特别是针对抄袭内容的运营者来说，后期增加订阅用户数会愈加困难。微信希望有更多的非微信类的推广方式，不希望从微信平台推广微信公众号。有实力的媒体将会通过微信的内容运营获得更多的扩散力，有开发能力的团队将通过微信后续逐步开放的各种API接口，或可以把微信作为一个lite appstore，后期会有更多的微信公众号打造飞服务应用涌现，这些或将是微信公众号运营的本意。 合作亮点及借鉴： 微信与国际品牌合作的先河，无论对于微信，还是百事可乐，都是一个大胆创新的尝试，并且十分契合微信本身的创新气质和倡导生活方式的理念。 完美的借势营销，最佳的时间点，及时捕捉社会热点事件并能准确把握与微信品牌的契合点，开展一系列相关高互动，好玩创新的行为艺术制造事件焦点，为提高微信产品的品牌认知度和产品活跃度都带来了良好的效果。 较少的支出却创造了较好的活动效果也是大品牌合作中佼佼者。除了活动官方微信号的开发运营人力成本以及腾讯网和客户端等产品广告资源的投入，也是现金零花费的第一例。 这样的品牌合作后续会加强，由点及面的事件营销，国际品牌合作，以及媒体的拓展，都为微信快速提高认知度和好感度得到了良好促进作用； ? 合作亮点及借鉴：星巴克作为国际知名品牌，拥有强大的线下渠道和品牌知名度，而微信作为中国时下最火的移动应用，拥有强大的线上优势和优质用户群，强强合作将有利于双方的资源整合，实现品牌共赢。 玩转微信 Jan 2013 1、 微信发展现状及趋势2、 微信功能简介，分析微信能做些什么3、 什么是微信公众账号，如何规划公众账号营销4、 微信营销模式