论栖霞苹果品牌推广中存在的问题及解决策略.docVIP

山东财经大学 本科毕业论文(设计) 题目： 论栖霞苹果品牌推广中存在的问题与解决对策 学 院 工商管理学院 专 业 工商管理 班 级 2009级工商三班 学 号 2009040130 姓 名 杨健民 指导教师 刘 素 山东财经大学教务处制 二Ｏ一三年五月 山东财经大学学士学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 山东财经大学关于论文使用授权的说明 本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名： 　 论文作者签名： 　　 年 月 日　　　 　　 年 月 日 论栖霞苹果品牌推广中存在的问题与解决对策 摘 要 随着市场竞争的日趋激烈，为了争夺更多的消费者资源，争夺更广阔的市场，农产品竞争的焦点已经不再是单纯的价格竞争，而逐渐转向农产品品牌的竞争。因此，农产品的品牌推广变的越来越重要，但栖霞苹果在品牌推广中存在在很多问题，阻碍了栖霞苹果的盈利和整体行业的发展。 本文首先简要介绍了栖霞苹果的发展现状及其自身优势，在此基础上提出了栖霞苹果在品牌化推广中存在的具体问题。这些问题包括栖霞苹果品牌尚未建立、苹果品牌保护意识淡薄、苹果生产标准较低且不统一、品牌建设主题不明确等等，针对这些问题提出了加强对栖霞苹果品牌的保护、提升栖霞苹果品质、延长苹果产业链、整合优势企业资源、培育苹果品牌建设的主体等相对应的具体解决对策。这对于促进栖霞苹果的品牌化进程，提高栖霞苹果的知名度和影响力，促进栖霞苹果产业的又好有快发展，增加栖霞果农收入，促进栖霞市的经济与社会发展都具有一定程度上的意义。 关键词：栖霞苹果产业；品牌保护；品牌核心竞争力 Analysis The Problems of Qixia FruitBranding And Put Forward The Corresponding Solutions ABSTRACT With the increasingly fierce market competition, the various enterprises to compete for more consumer resources and a broader market, the focus of competition among enterprises have been shifted from a single competition, price competition to gradually the brand competition. Almost all companies have chosen to seek greater development strategy to establish a strong brand. Therefore, the brand marketing becomes more and more important, and the brand strategy has become the cornerstone of the development and growth of Qixia Apple Industry. This article firstly introduced the development situation of Qixia Apple and its own advantages briefly, and then proposed specific problems about promotion of the brand. These issues included that Qixia Apple brand has not been established, and that the Apple brand lack protection awareness, a