飞信联合营销策划案.pptVIP

飞信“一站式”服务联合营销 策 划 案 目 录 背　　景 策划目标 营销思想 活动策略—139社区 活动策略—139邮箱 活动策略—手机支付 活动策略—移动MM 活动策略—手机阅读 活动策略—手机游戏 推案策略 活动预算 背景 当今市场激烈竞争、科技飞速发展，面对众多实力强劲的对手，如何有效降低竞争风险、增强竞争能力？联合营销就成为了最佳选择。 飞信作为国内第二大IM运营商，有着巨大的用户数量与品牌度。基于139邮箱、139社区、手机游戏、移动MM、手机游戏、手机支付同在移动终端这一平台下运作，各自代表网络生活应用中的一个方面，为以较小的营运成本提高品牌知名度、相互转化用户群，进行联合营销、打造一站式服务提供了契机。 策划目标 通过本次策划，凸显一站式服务的营销主张，转化各业务体系下的用户群、提高用户的黏度，为实现飞信一站式服务进行探索，并有效提供各业务体系的品牌度。 通过此次策划，我们想达到以下目标： 营销思想 就目前来看，IM产品最有潜力也最受欢迎的营销方式之一就是业务之间的无缝整合，组建“一站式服务”体系的联合营销策略。 联合营销的“一站式服务”优势在于投入由各方承担降低了投入，同时却收到更好的效果；各业务体系渠道的共享实现了用户的转化，为自己增加了新的消费群，从而达到单独营销无法达到的效果；专业、高效、多样化的服务提高了用户的黏性且可实现边际收益。 活动策略—139社区 @我的飞信秀 利用使用飞信秀这一群体容易吸收新事物、赶潮流、爱炫特点。结合飞信最新推出的魔法照片秀功能，联合139社区的微博功能，举办@我的飞信秀活动。飞信用户在社区“@我的飞信秀”将有机会获得飞信与139社区送出的大礼。从而引导飞信用户使用139社区，达到推广139社区、回馈飞信用户、提高飞信139社区知名度等目的。 活动策略—139邮箱 飞信积分加速 利用飞信积分商城积分换礼品功能及丰富的奖品，联合139邮箱业务举办“注册139邮箱，积分加成”活动。活动期间凡开通了139邮箱的新老飞信用户即刻享受飞信积分加成这一尊贵体验。通过这一活动使飞信用户接受、了解并最终使用139邮箱，可使139邮箱的知名度大大的提高。 活动策略—手机支付 飞信周边VIP 　 利用飞信的周边交易体系，及庞大的用户数量，引导飞信用户使用手机支付，实现用户群的转换，从而达到推广手机支付、回馈飞信用户目的。活动期间凡飞信用户使用手机支付飞信周边都可享受购物9折的优惠。 活动策略—移动MM 注册就送代金卷 利用飞信与移动MM目标用户相同的优势，借助飞信稳定强大的用户基础，引导并吸引飞信用户使用移动MM应用，使其养成使用移动MM的消费习惯。在达到推广移动MM的同时，也利用本次活动回馈飞信用户，使飞信用户具有更高的忠诚度 活动策略—手机阅读 飞信免费阅读月 　 借助飞信平台用户庞大的用户数量，利用手机这一共同应用平台拥有同一用户群的优势，引导飞信用户使用手机阅读这一业务，并逐步实现惯性阅读，最终达到用户转换这一目标；同时也可以借助开展多样化的回馈活动，从而稳固飞信用户的忠诚度。 活动期间，飞信用户注册手机阅读即刻送手机阅读3元包月会员服务。 活动策略—手机游戏 飞信用户外卡赛 借助飞信、手机游戏拥有相同应用平台—手机这一优势，为转换飞信庞大的用户群；及利用手机游戏丰富的线上线下比赛活动回馈给飞信用户，特举办手机游戏《三国杀》（暂定）省冠军争霸赛飞信用户特别通道赛—外卡赛的活动。 推案策略 * * 转化各业务体系下的用户群，提高各自的用户数量 转化用户 以飞信成熟的品牌带动其他业务的品牌知名度 提升品牌 打造一站式服务，实现各业务无缝对接、筑就高黏度平台 营销主张 目标内容 目标名称