中国电视媒体广告发展现状及趋复习课程.ppt

宝洁旗下有三个产品上榜，分别是排名第一的玉兰油、飘柔、佳洁士，这些品牌投放媒体组合几乎相符，主投东方卫视；排行第2，3 位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳，广告竞争异常激烈。联合利华的上榜品牌有力士和旁氏，主投新闻综合和电视剧频道。 2006年北京4套超越北京卫视，占据北京地区广告投放第一频道的位置。 北京2套表现不俗，紧排第三，其个广告投放花费上升趋势直逼北京卫视，其它频道广告收入较低，构成第二竞争阵营。 北京投放前5大行业分别为化妆品、饮料、娱乐休闲、食品和交通，其中食品类下跌17%， 交通类不仅投放居第五，增幅亦进入前5行业。北京广告投放上涨最为强劲的行业是个人用品类，金融投资保险次之。 化妆品类全线看涨，其中在北京6套和9套的广告投放花费增长强劲。食品类除在北京10套、9套、5套由所上升外，其他频道的广告投放都有一定下滑。 北京10套的广告投放量虽然最少，但各行业在此频道的广告投放量涨幅最为凸现，北京9套也表现良好。北京卫视和北京8套的行业广告增幅表现却不尽人意，下跌的行业多过上涨的行业。 北京3套在早上6：30-7：30和中午11：30-12：30广告投放量处于绝对优势；北京卫视和北京4套在晚间黄金时期，间接式的占据优势；北京2套和北京4套在20：00-20：30，21：00-21：30，22：00-22：30期间占据大量的广告投放市场份额。 北京投放前10大品牌中有6个品牌是属于日化行业，行业电视广告竞争白热化。哈药集团下的苗条淑女是今年重点打造的新产品， 上半年广告投放力度强劲；集团另一产品护彤的广告投放进入前十名。 广东珠江台今年的广告投放量与广东卫视不相上下。南方翡翠台、广州翡翠台两转播频道位居前五名，优势依然保持。 投放前5大行业中除化妆品类的广告投放上升不明显外，其他类别广告投放不断攀升，药品和饮料类上涨步伐进一步加快， 分别达51%和85%。广告量涨幅最明显的行业依次是：饮料、商业及服务、金融投资保险、邮电通讯、药品。 交通、饮料两大类在多数频道出现大幅增长，交通类的投放增长主要体现在广东新闻频道、南方综艺频道和广州影视频道，饮料类的投放主要体现在广东卫视、广东公共频道以及广州影视频道。 广东卫视今年在饮料与食品两大类出现大幅增长，总收入排名第三、第四的两大翡翠转播频道收入增长缓慢，同比之下，另两个本港转播频道收入增长显著。 广东地区12点到15点间的广告量持续保持在一定的较高水平。广东珠江频道在新闻联播时段获得的广告收入最高。 在广东地区美媛春稳稳占据投放首位，主投广东珠江与广东卫视频道。投放总量居第三的高露洁超过60%的花费投放在广东珠江频道。宝洁公司的玉兰油、飘柔、佳洁士主投南方翡翠。 深圳地区各频道的广告经营走向两极分化，深圳都市频道广告收入同比大幅提升，一举成为本地区广告投放量最高的频道。境外频道的广告投放情况有所下跌，深圳翡翠、深圳本港的广告收入出现一定幅度的下滑。 中央1套广告收入遥遥领先，其广告总收入达73.7亿，攀升13%。中央8套处于第二阵营，广告收入为30.4亿，同比增幅15%，中央6套、2套、3套、5套广告收入差别甚微，维持在13-14亿左右，处于第三阵营。 中央电视台频道观众群性别倾向与行业特征关联性突出。以男性观众为主的中央5套广告收入主要来自衣着、娱乐及休闲两行业。以女性观众为主的中央8套广告收入主要来自日化、饮料、食品行业。 行业广告频道选择差异明显，行业广告与频道出现分流，化妆品/浴室用品在中央8套、6套、3套投放最集中，集中系数超过1.5，而交通行业主要投放在中央1套、2套与5套。 中央1套品牌流动率最低，单一品牌广告投放量高，中央2套、3套持有广告品牌数量最多，与去年同比来看，新增品牌数量还在持续上涨，但单个品牌广告花费低于平均水平。 15秒广告成为投放主体，5秒、10秒广告投放出现下滑，中央1套各类片长投放表现最为稳定 。其中，15秒广告在CCTV10套增长最快，5秒、10秒广告仅在中央少儿出现增长，其他频道出现萎缩或者增长缓慢现象。 四类片长广告在中央1套投放虽然增长，但30秒、5秒、15秒GRP收益出现下滑。在各大频道中，广告GRP收益30秒广告GRP收益变化为最明显，广告GRP收益在中央1套、2套、中央新闻频道出现下滑趋势，但在中央6套、5套、4套以及10套出现大幅增长。 中央1套广告在各省GRP收益领先，中央8套、6套居其次，中央3套在上海、广东、云南、江西、黑龙江、吉林等大部分省份领先中央2套，中央5套表现较好的地区主要在北京、重庆、广东等省市。与去年同期对比来看，仅中央5套广告GRP收益保持全面增长态势，中央2套在大部分省份GRP收益下滑，中央1套、2套、6套、8套的广告GRP收益在上海出现下滑。 伊利在CCTV投放增幅最快，达158%，投放总花