医院文化与品牌建设(半天)培训资料.pptVIP

医院文化与品牌建设;课程目录;文化与品牌的趋同性;文化与品牌：牧师与舵手;团队文化：整体与个体;企业文化的三个层面;三层面的相互关系;品牌形象识别系统（CIS）;案例：某医院体检中心;案例：某解放军医院;案例：某民营医院;企业文化与品牌识别CIS;顾客价值与员工价值;文化路线图;品牌路线图;员工与品牌忠诚度;文化与品牌的推广技巧;信息传播模型;信息响应模型;广告告知率与“恶心营销”;“弱智广告语”排行榜;品牌美誉度与领导魅力;认知（记忆）曲线;推广策略;推广策略①：口号（广告）;文化内容的形成过程;企业文化手册;推广策略②：重复（聚焦）;推广策略③：故事（事件）;案例：茅台酒与巴拿马博览会;案例：每天一斤奶 强壮中国人;案例：新闻的角度;案例：中国牛奶运动开始了！;情系农民工，送医送药送健康;案例：海尔的事件营销;推广策略④：英雄（典型）;案例：雷锋的故事;解放军的文化传播;英雄的双向影响力;文化与品牌形成阶段;结束语;thanks!