文化产业经济学焦斌龙第三章节文化供需与文化产业成长(478KB).ppt

产业界限模糊化 21世纪，媒介产业、电信产业、IT产业的发展进入了一个全球化竞争时代，各领域的技术发展和竞争形态都跨越到了一个新的历史阶段，各大产业界限逐渐模糊，产业融合形态逐渐成熟，并初步显现出来了融合特征和内在规律。欧洲委员会1997年颁布的绿皮书深入分析了产业界限模糊现象，包括技术基础、市场发展及对电信、传媒、信息产业可能产生的影响，指出了影响这些技术和市场发展的障碍因素，并对障碍因素进行了分类分析，英国、澳大利亚随后也提出了各自关于产业融合的报告。 本章小结 文化商品作为一种商品和服务，与一般商品和服务相似，其供给和需求也受到诸如价格、收入、技术、相关商品价格等因素的影响，并结合文化自身的特性，形成了文化需求规律和供给规律，支配文化商品供需矛盾的调节。在文化商品供需变化过程中，不断发展的科学技术的和不断完善的市场经济促使经济和文化相互渗透、相互交融，形成了一种文化和经济的一体化趋势，创意、文化资源、资本、技术和人才等因素共同对文化产业成长产生深刻影响。 课后习题 文化需求和文化供给的独特特征有哪些？ 文化企业在为文化产品定价时需要考虑哪些要素？ 结合本章内容，立足案例《广西文化产业发展之路》，分析《印象·刘三姐》、《大地飞歌》等广西文化艺术作品之所以成功的背后供需矛盾。 结合我国文化产业发展现状，谈谈促进我国文化产业成长可以有采取哪些举措? 谈谈你对文化经济一体化趋势的理解。 拓展阅读 蔡尚伟、温洪全等.文化产业导论.复旦大学出版社，2009，（7）. 王玉印、郑晓华.文化产业学.中原农民出版社，1994. 左惠.文化产品供给论.文化产业发展的经济学分析.经济科学出版社，?2009. 呂学武、范周.文化创意产业前沿---理论:碰撞与交融.北京：中国传媒大学出版社，2007，（5） 花健.软权力之争：全球化视野中得文化潮流.上海社会科学院出版社，2001. 二、文化产品定价决策空间 即文化产品价格可以上下浮动的范围。消费者认同价值是其浮动的上限，产品成本是其浮动的下限，竞争对手生产的相似产品价格是其参考价格。 三、文化产品定价策略 是通过消费者需求评估、同类产品市场分析以及生产销售成本核算，选择一种能够吸引消费者，取得最佳市场营销效果的定价策略。 第四节 文化市场的供需调节 本节框架 一、文化商品供求矛盾 二、文化商品供求调节 一、文化商品供求矛盾 第一，收入的提高及恩格尔系数的降低引发供需缺口。 第二，闲暇时间的增加引发供需缺口。 第三，技术进步扩大消费空间引发供需缺口。 第四，不同收入群体文化需求的差异性引发供需缺口。 第五，文化商品供求在地域上的不平衡性引发供需缺口。 二、文化商品供求调节 价格调节是市场供求关系调节的主要手段之一。 调节文化商品生产的产业结构和产品结构是文化供求调节的关键点。 引导支持非公有制文化企业发展是培育文化市场主体的重要方式。 发挥政府采购对文化发展的激励作用。 培育文化中介市场是促进文化供需市场完善的重要环节。 资金扶持是文化事业和文化产业战略调整的有效方式。 税收杠杆是国家实现宏观调控目标的主要方法之一。 第五节 文化产业成长 本节框架 一、创意与文化产业成长 二、文化资源与文化产业成长 三、资本与文化产业成长 一、创意与文化产业成长 创意与创意产业。创意产业，又叫创造性产业等，指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 一、创意与文化产业成长 发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义：①创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业；②创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业。③创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。 一、创意与文化产业成长 归纳：创意是文化产业的灵魂。 ①创意是文化产业的起点。 ②创意是文化产业的核心。 ③创意是文化产业经营成败的关键。 二、文化资源与文化产业成长 文化资源是发展文化产业的基础，它可以为文化产业提供生产加工的对象和手段、增加商品的文化附加值、创造生产力、优化经济发展环境等。所谓文化资源，就是具有文化特征和人类进步活动痕迹，具有人文和传统价值的资源就是文化资源。 文化资源有以下特征：①公共性特征、地域性特征和主观性特征。②可重复性、外部性与累加性。 文化资源的范围非常广泛，文化遗产在文化资源中最具有代表性。联合国科教文组织世界遗产委员会将文化遗产分为物质文化遗产和非物质文化遗产。 物质文化遗产包括文物、建筑群、遗址、文化景观。 物质文化遗产 联合国科教文组织世界遗产委员会给出世界物质文化遗产的标准包括：①代表一种独特