中国白酒消费者态度与行为研究报告v教学教材.pptxVIP

尼尔森全国白酒消费者研究报告摘要2013年3月目录一、项目介绍二、消费者构成三、饮用习惯四、购买习惯五、产品选择 六、品牌选择 1、研究目的探析国内白酒类消费者的主要构成及对酒类的认知分析白酒类消费者的饮酒行为习惯、消费倾向特征及态度 231消费者的基本构成及饮酒习惯消费者的消费倾向和态度消费者对酒类的认知与态度1.1 消费者的基本构成及人口特征 1.2 饮用频率和饮酒剂量2.1 购买渠道及饮用场合2.2 对白酒类产品在价格上的选择倾向2.3不同场合下白酒品牌的选择3.1 公众对酒类知识的了解和认知程度3.2 饮酒与健康的关注度2、项目介绍白酒样本458研究方法随机电话访问10 – 15 分钟问卷白酒样本241白酒样本294白酒样本363东部南部西部北部北京市天津市石家庄沈阳市济南市长春市哈尔滨青岛市大连市唐山市太原市711 样本上海市南京市杭州市合肥市郑州市宁波市淮南市苏州市徐州市绍兴市镇江市694 样本福州市南昌市武汉市广州市南宁市海口市长沙市厦门市襄樊市624 样本重庆市成都市贵阳市昆明市西安市乌鲁木齐乐山市宝鸡市兰州市626 样本受访者条件18-60岁的当地居民（受访者年龄、性别、家庭收入等按照实际人口学特征比例设置配额）过去12个月内至少购买或饮用过2种或以上酒类产品覆盖城市3个一线城市（北京，上海，广州）24个二线城市（省会城市） 13个三线城市（地级/县