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第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告的优势和劣势 电视广告的局限： （1）线性传播，无法掌控 （2）强制接受，观众厌烦 （3）干扰因素多，广告到达率差 （4）制作复杂，成本高 （1）传播迅速，到达面广 （2）直观形象，说服力强 （3）播出频率高，强化信息 电视广告的优势： 第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告的分类和特点 按电视广告制作类型分： 现场直播广告 FM电影胶片广告 CM电视摄录广告 幻灯片广告 字幕广告 电脑合成广告 第一部分 电视广告概论 电视广告的分类和特点 LOGO 按播出类型分 ： 节目广告 插播广告 冠名广告 第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告构成要素： 1、电视广告视觉要素 电视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。 电视广告图象（又称画面）是电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告以运动的和定格的两种方式存在。 依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。 电视广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。其运用原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要区别于背