物流服务营销教学课件作者第二版郭伟业8课件(5707KB).pptVIP

三、企业公共关系技术 公关技术主要的工具有新闻媒介、专题活动、展 览、社会关系以及与直接销售相结合的方式等（见图 8-21），实践证明它们是重要的和卓有成效的。 图8-21 企业公共关系技术 三、企业公共关系技术 1. 新闻媒介关系 利用新闻媒介搞好公关主要应进行两个方 面的工作： 将本单位有新闻价值的东西写成稿件投寄 给新闻媒介，或请记者到本单位采访，或在合 适的地点举行记者招待会； 三、企业公共关系技术 制作公关广告 目前对广告的使用已十分广泛（见图8-22）。 图8-22 广告的类别 三、企业公共关系技术 要搞好这项工作，专职公关人员应做到： 把握住新闻媒介的动态； 对不同媒介的对象、发行范围、影响力、 版面栏目安排都有透彻的了解； 同时积极提供有价值的材料并使自己成为 新闻媒介重要的信息来源； 切忌遮遮掩掩，使企业处在消极被动的地 位。 三、企业公共关系技术 2. 专题活动 卓有成效的专题活动关键在于既有 趣味又有内容而且方式得当的活动计划。 三、企业公共关系技术 公关专题活动的主要形式有开幕式、开放参观、 宣传小册子、展览和演出等等（见图8-23）。 图8-23 安利公共专题活动