汽车饰品营销策划精品.ppt

营销策划的目标和目的 目的 通过这次营销策划活动的实施，唤起驻马店广大有车用户的爱车、美车的热情，使消费者意识到车不仅仅是一种便捷的交通工具，更是享受生活的一部分，进而建立消费者个性化的装饰爱车的需求 目标 使汽车服务得到全面发展，向有车一族 推广多种多样的汽车用品，在经过汽车 的装饰后使消费者不仅得到更舒适更加 安全方便的汽车服务，而且能够给他们 营造出温馨、时尚、浪漫的氛围，成为 真正的享受者。 汽车香水 车载MP5 可爱小公仔 汽车外饰 汽车外饰包含：晴雨挡，门碗饰件，外拉手贴件，挡泥板，汽车贴纸，汽车天线，汽车雾灯框，汽车灯眉，汽车尾灯框等等。 汽车贴纸 汽车灯框 汽车灯眉 四，汽车饰品 SWOT分析 优势 汽车饰品具有成本优势，进价几十元的的饰品往往产品质量好，非常注重人性化、时尚化的设计，而且布置饰品不用改变汽车的任何设置及性能，也不用花费多少钱就达到很好的效果，因此特别受到有车一族的喜爱。 劣势 汽车饰品店本身存有劣势，饰品店相对零散，没有形成规模化优势； 市场经营不规范，管理体制相对薄弱，这就形成竞争无秩序，易造成恶性竞争，打价格仗，最后，受损的往往是竞争者自己； 缺乏创新机制，新产品更新慢，无品牌优势，由于汽车饰品店以各种垫子、香水、贴花为主，这些东西更新难，所以顾客往往只能在很小的范围选择，久而久之就会不再光顾老店，而另去别处了。 机会 一方面， 越来越多的汽车走进私人家庭，现在的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。 另一方面， 车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。 与此同时， 女性车主成为消费主力。 因此，随着汽车价格的不断下调，私家车数量和女性车主的不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的发展提供了前提。? 威胁 随着人们生活水平的不断提高，私家车数量也越来越多，国内汽车饰品市场的需求量也在持续升温，越来越多的人开始关注汽车饰品，这个行业的竞争会越来越激烈。 五，目标市场分析 市场细分 目标市场选择 市场定位 市场细分 驻马店是一个拥有720万人口的城市，其消费能力是非常惊人的。随着经济的发展2010年全市实现地区生产总值1055.45亿元。全年全市地方财政总收入61.92亿元，比上年增长20.9%；地方财政一般预算收入36.44亿元，比上年增长24.3%。年末金融机构人民币各项存款余额968.47亿元，比上年末增长22.1%；城乡居民储蓄存款余额710.02亿元，城镇居民人均可支配收入13702元。 随着人们生活水平的提高，人们越来注重生活水平方式的提高，私家车的数量越来越高，众所周知：房子需要装修，汽车是移动的房子，装饰汽车，美化汽车渐成时尚。随着平顶山经济的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，私家车也越来越多， ?截至目前，驻马店市登记在册的机动车总数为42余万辆，其中市区为13万余辆。2009年我市汽车批发零售企业总销售额达到14.8亿元，汽车销售量16047辆，其中轿车11426辆。急速增长的汽车带旺了平顶山汽车用品市场爆炸式增长。比如：汽车装饰、养护、改装等个性化的需要，汽车用品市场好比财富火山，井喷之势，谁可抵挡？从GPS多功能一体化的汽车娱乐系统，汽车坐垫的个性化装饰，到新式的环保型的汽车用品，如汽车氧吧、汽车冰箱、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费，汽车用品行业发展速度一日千里。 越来越多的汽车走进私人家庭，现在的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。因此，随着汽车价格的不断下调，私家车数量的不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的发展提供了前提。? 　　　越来越多的汽车走进私人家庭，现在的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。因此，随着汽车价格的不断下调，私家车数量的不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的发展提供了前提。 ?汽车饰品将会有很大的市场，而这些汽车饰品的主要消费者是城市人口，尤其以年轻人和女性为主。 目标市场选择 　　　汽车用品名目繁多，可谓五花八门。大致可以细分为以下几个系列：车载防盗报警系列、车载影音导航系列、汽车美容护理系列、车载空气清新系列