美妆行业2017年面膜品类发展趋势报告-简版.pptxVIP

美妆行业2017年面膜品类发展趋势报告大数据 · 全洞察整体概况 | 面膜整体市场趋势向好?据第一财经数据商学院《2015年面膜发展总结及展望》 分析， 面膜是线上护肤品中销售金额第2大的品类，且美 妆用户中仅不到1/3的用户购买过面膜，成熟度并不高。?经过2015年震荡调整之后，2016-2017年面膜市场增速回暖，发展趋势向好。 2014-2017Q1 淘系平台面膜交易额及增速发展期震荡期回暖期2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1面膜交易额面膜增速美妆增速 注：美妆包含护肤彩妆两大一级类目大数据 · 全洞察整体概况 | 天猫是面膜增长的主力，2016年用户规模首次超过淘宝平台2016-2017Q1 淘宝VS.天猫面膜交易额增速2015-2017Q1 淘宝/天猫平台面膜用户数分布201520162017Q1淘宝面膜淘宝美妆天猫面膜天猫美妆淘宝天猫注：美妆包含护肤彩妆两大一级类目 大数据 · 全洞察竞争格局 | 天猫店铺集中度都进一步提高，面膜市场整体向大店铺倾斜?天猫面膜卖家数有所增加，更多店铺跻身头部大店，小店铺也积极入场?天猫面膜销售额达到千万以上的大店铺销售额优势越发明显。天猫各层面膜店铺数占比天猫各层面膜店铺销售额占比100%100%80%60%40%20%80%60%40%20%1000万及以上100-1000万50-100万10-50万1-10万1万以下1000万及以上100-1000万50-100万10-50万1-10万1万以下0%0%2015201620152016注：面膜店铺为当年面膜品类有销售额的店铺注：店铺层级根据店铺当年面膜品类的销售总额划分大数据 · 全洞察竞争格局 | 面膜店铺竞争激烈，除千万级店铺外，多数店铺的销售额在次年有所下降?虽不乏优秀店铺在次年保持高速增长，但平台上存在大批店铺面膜销售额会在次年降低。?淘宝平台上，店铺越小突围难度越大；天猫平台上，面膜销售额居中的店铺突围难度越大。2016年 各层级不同经营结果的天猫店铺数占比2016年面膜销售额的同比变化提升20%以上不变或提升20%以内降低20%以内降低20%以上100% 80% 60% 退出面膜市场40%20% 0%2016年店铺数占比1万以下1-10万10-50万50-100万100-1000万1000万及以上2015年店铺类型 注：店铺类型根据店铺的面膜销售额划分 大数据 · 全洞察竞争格局 | 天猫平台各层级品牌数均有所增长，头部品牌销售优势更加明显，但尚未形成竞争壁垒，新品牌仍有机会进入头部的机会?在天猫平台上，各销售额层级 的面膜品牌均有所上涨?年销售额在亿元以上的品牌优 势更加明显?头部品牌多为国产品牌，排名 暂未形成壁垒排名较上一年 排名变度变化 化数 方向 ↑5 ↓-1 = 0 ↓-2 = 0 ↓-2 ↑2 ↑↑16 ↑2 ↑2 ↑3 ↑5 ↓-7 ↑↑21 ↑↑↑376 16年销品牌国别 售额排 名 中国1 中国2 中国3 中国4 中国5 中国6中国台湾7 韩国8 中国10 中国11 中国12 中国13中国台湾14 中国15 韩国16 天猫各层级面膜品牌数量 1亿以上 1000万-1亿 100-1000万 10-100万 10万以下2015 2016 天猫各层级面膜品牌销售额占比100% 80% 1亿以上 60% 100-1000万 40% 10万以下 20% 0% 2015 2016 品牌名 一叶子 御泥坊膜法世家·1908 美即 韩后 百雀羚 森田药妆 丽得姿 京润珍珠 欧诗漫 美肤宝 水密码 我的美丽日志 佰草集 jayjun1000万-1亿10-100万注：品牌层级根据品牌当年面膜品类的销售总额划分 大数据 · 全洞察发展趋势 | 细分形态贴片式继续占主导；撕拉式、泥状、海藻泥和啫喱状受到消费者的青睐保持快速增长；免洗睡眠式、粉状及膏状增速较缓不同形态面膜销售额占比及增速各“其他款”形态面膜销售额占比及增速2016销售额同比增速 ↑ 17%免洗睡眠式2016销售额同比增速：+12.5% 泥状撕拉式 粉状海藻泥 膏状啫喱状 ↑ 42% ↑ 86%↓ 0.5% ↑ 30% ↑ 12% ↑ 39%贴片式其他款2016销售额同比增速：+22.5%0%20%40%60%80%100%0%5%10%201620152014201620152014大数据 · 全洞察发展趋势 | 细分功能美白、补水销售占比最高；但毛孔清洁、修复舒缓相关功能增速较快 不同功能面膜销售额占比及增速3% 2015-201625.00%20.00%-9%25%35%44%32%43%