传播策略精品管理课件.ppt

Exhibit 6 - 16 F Consolidates Sales Promotions from Many Web SitesSource: 病毒式营销 案例1：“I Love You ”病毒的传播 2000年5月4日——青年节，一封主题为“I Love You”的电子邮件突然在亚洲地区的计算机上出现，这是一种蠕虫病毒，邮件的内容是“Kindly check the attached LOVELETTER coming from me”，邮件还有一个名为”LOVE-LETTER-FOR-YOU.TXT.vbs“的带毒附件，一旦用户打开该附件，便激活了隐藏其中的病毒软件，然后该病毒软件将病毒发送给用户地址簿内每一个电子邮件地址，而收件人误认为是熟悉的朋友发送的邮件而疏于防范。 据估计，到2000年5月6日，全球约有4500万电脑被感染，造成的损失达到26亿美元。 案例2：提供免费E-mail的Hotmail Hotmail让网友免费申请E-mail，但在每封信下面加上了一行字：“Get you free email at ” 结果Hotmail成为有史以来客户成长速度最快的公司，成立18个月就拥有了1200万用户，平均每天有15万新增加用户。而Hotmail公司只用了不到50万美元的市场、广告和促销费用 Viral marketing “A bad name for