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网络广告实务 案例说明 案例1 香港迪士尼乐园 一、项目背景 二、投放目标——家庭 三、目标受众 1.4~12岁儿童。 2.13~18岁青少年。 3.家长。 四、网络广告/网络营销要求 1.目标市场。 （1）北京。 （2）上海。 （3）广州。 2.其他因素考虑。 最大竞争对手——香港海洋公园。 3.广告投放/营销活动实施时间。 （1）暑假。 （2）春节。 4.预算。 RMB40,000,000 for 2010.6~2011.12。 案例2 iPhone HD 一、项目背景 第四代iPhone 二、产品特点 1.强大的视频功能。 （1）增加了前置视频摄像头，支持视频通话功能。 （2）背部摄像头明显改进，且带闪光灯。 （3）屏幕分辨率显著提升，拥有940x460像素的高清视频体验。 2.完美的音乐享受。 （1）音量增减按键采用分离式设计，独立为两个分开的圆形按钮。 （2）顶部增加了一个额外的麦克风，用来过滤背景噪音。 3.丰富的游戏体验。 4.创新的硬件材质。 （1）新机的电源、静音、 音量按钮，及侧边框全部为金属材质。 （2）背面采用了苹果专利技术的“奇异玻璃”材料，不仅具备闪耀、耐磨、防刮等特点，而且更重要的改善手机接收信号的能力。 三、目标受众——先锋青年（Pioneer Youth） （1）18~30岁的都市青年。 （2）不仅是潮流的追随者，也是潮流的创造者。 （3）目标受众描述：“我想从我的手机中得到一切”、“奇妙与革命性的产品，令人难以置信的体验” 。 四、营销目的 1.通过软件商店在游戏市场分一杯羹。 2.巩固智能手机的领导地位。 五、其他 1.与运营商联通合作市场推广，通过合约套餐形式提供产品。 2.BMB15,000,000 for 2010.5~2011.5。 案例3 壹基金 一、项目背景 1.壹基金简介。 2.项目实施目的——壹基金品牌推广。 二、项目预算及实施时间 RMB5,000,000 for 2010.9~2011.9。 案例4 白象方便面 一、企业、产品及消费人群介绍 1.企业简介。 2.主要产品——骨汤面。 大骨面（全国性产品）+珍骨煲（全国性产品）+大辣娇（湖南）、手擀面（陕西）（地方性产品）。 3.消费人群。 18~45岁。 二、营销目标 1.提升品牌知名度和美誉度。 2.提高产品销售量。 三、营销策略及要求 1.新媒体与传统媒体的整合营销传播。 2.推广时间：2010.6~2010.12； 市场活动：2010.10~2010.12。 3.预算为RMB10,000,000。 [小游戏]互联网广告PK传统媒体广告 正方：以互联网广告为代表的新媒介广告，凭借其强大的技术优势，表现出了强劲的增长态势，它不仅改变着广告市场的运行规则，并终将取代传统媒体广告，构建新的广告世界。 反方：以互联网广告为代表的新媒介广告，究其根本还是广告，传统广告的普适性特征在新媒介广告中都能找到具体的表现，因此，它的发展路径是被传统媒体广告融合而不是替代。 * * * * 在建 中国上海 上海迪士尼乐园 美国小镇大街、探险世界、幻想世界及明日世界 2005 中国香港 香港迪士尼度假区 世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园 1992 日本东京 东京迪士尼度假区 1983 法国巴黎 欧洲迪士尼乐园 中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓荒之地和自由广场 1971 佛罗里达州奥兰多 华特迪士尼世界 美国大道、冒险乐园、拓荒乐园、未来世界、童话乐园 1955 加州洛杉矶 洛杉矶迪士尼乐园 相关主题区域 建成时间 地点 名称