个性礼品店创业计划2.doc

大学生创业： 新感觉个性文化礼品 传媒有限公司创业计划书 学 校：湖南财政经济学院 系 别：信息管理系 项目策划：漆靖 岑杰 晏露 陈子兼 目 录 一、概要 二、公司总体规划 三、项目综述 四、市场需求分析 五、市场分析 六、项目定位 七、竞争对手分析 八、经营要点 九、风险与风险规避 十、营销推广战略 十一、财务分析 十二、可行性分析 十三、远景规划 十四、加盟要求 十五、附录 一、概要 某礼品开发和策划机构曾经专门就礼品市场对数千人做过调查，一个人一年中送礼次数最高的达到267次，最少的两次，平均为3.9次。在送礼金额中，最贵重的达到1288元，最便宜的11元，平均35.6元。按照上述数据，推算礼品市场：全国人口13亿×每年送礼人次3.9次×每人次送礼金额35.6 元=市场容量为1805亿元。情感是具有普遍意义的概念，它包含亲情、友情和爱情。情感无处不在，凝聚在同学、同事、战友、师生、上下级、父母、兄弟、姐妹、长辈、晚辈、知己、情侣、爱人……等关系中，人们表送礼物达感情的方式，最简单、最直接和最有效的方法是赠，情感礼品行业是一个充满诱惑力的新兴产业，作为新的经济增长点，发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店，销售点星罗棋布，各种层次，各种款式的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在国内，这一行业尚处于初期发展阶段。市场潜力是极其巨大的。 二、公司总体规划 1.公司名称：“新感觉”个性文化礼品传媒有限公司 2.公司宗旨：一份礼物，万分心意。全心打造您最爱的礼品！ 3.公司服务：一份礼品、十份心意、百份祝福、万份快乐 4.公司形式：股份制 5.公司经营方式：自主连锁经营综合网络营销 三、项目综述 1、项目背景： 随着越来越快的生活节奏，许多年轻人忙着打拼事业，人际交往圈也变得越来越大，但是也变得越来越淡。于是人们利用节假日互送礼品加强情感联系也变得越来越多。同事之间，上下级之间，合作伙伴之间等等利用礼品来搭建有意的桥梁也越来越多。打造一个品牌礼品公司，结合网络营销，利用互联网在线支付平台进行交易，实现网络与传统连锁营销双通道同时运行的新型礼品营销模式。 以大学生为例，每年都会过很多节日，大部分同学在母亲节，父亲节会送一分礼物给父母。教师节送礼物给老师。身边的同学朋友亲人生日会买生日礼物表达自己的心意。情侣之间在每年的情人节，圣诞节以及纪念日等等都会买礼物送给对方。所以，礼品市场是具有很大的挖掘潜力的。 2、项目目标： 针对全国提供DIY礼品，创意礼品，生日礼品，个性礼品，商务礼品以及新奇特礼品。打造一个品牌礼品公司，结合网络营销，利用互联网在线支付平台进行交易，实现网络与传统连锁营销双通道同时运行的新型礼品营销模式。 3、项目内容： 以连锁店的形式经营学生礼品，商务礼品、家居饰品等，对专业店不断地复制，以专业连锁形式滚动式的发展。同时也开始建设网上销售渠道，利用互联网交流和支付系统，提供全程最优贴心服务。 4、项目的投资和人员的费用和建设周期： 项目建设预计总投入约9万元。 开设一家营业面积70~90平方米，房租5000多元/月，货架及装修等15000多元，用于软硬件资源购买约1万元、技术支持及管理5400元和人员的费用5000元/月，共计约4万4千元。门面装修及库存5万元，流动补货资金为5000元。预计前期总投入约9万元。预计前期总投入约9万元。 建设周期，修店铺地址，考察2周。店铺装修、购买设备2周。预计一月建成。 5、项目产品与服务 产品优势　　 1、情感文化与礼品的结合。　 引进情感文化和进军专营店，用心经营，真爱一生。无论是亲情、爱情还是友情，“新感觉”努力为生活营造最动人的真情故事。每一款精心打造的礼品背后都蕴含着一个饱含真爱的故事，让每一个人的情感找到淋漓尽致的表达方式，拥有美好的情感世界，只因有真爱。 2、品牌优势 与一些公司合作，统一无中间成本进货获得货源。目前已有古今通宝艺术品国际控股有限公司湖南分公司与我们合作 “新感觉”在传统礼品行业上增加了鲜明的情感元素，跨越了传统礼品产业的边界，重新定义了一个全新的市场。这样就完全可以撇开与传统礼品企业硬碰硬的竞争，就可以独辟蹊径地在自己新定义的市场上迅速成长。 3、专卖优势 “新感觉”创造性地从礼品市场传统红海中开拓出最核心的“情感礼品蓝海”。 精准定位于满足消费着最深层的礼品情感需求，从而实现了“新感觉”与传统礼品店的巨大差异化，我们不仅经营贴心的情感礼品，更重要的是着眼于帮助客户满足、自身的情感需要，通过与