厂商吉利数字文化营销战略 .docVIP

厂商吉利数字文化营销战略 　　消费行为既是一种经济行为,又是一种文化行为。消费心理的形成应该是一种现时态横向构建和历时态纵向构建交织综合的过程。而数字作为一种与人们的日常生活密切相关的存在,在人们对数字应用的操作过程中必然反映出人类在文明进程中所展示出来的文化特征,而人们在日常生活中对数字的运用所表现出来的种种不同喜好和禁忌,则更是在独特文化环境影响下形成的独特心理的一种外在显现。这种独特的消费心理将直接影响到消费者的购买行为。因此,在营销活动中,充分考虑消费者对数字的偏好与禁忌,对于更好的满足消费者的心理,增进商家与顾客的感情,能够起到重要的作用,从而有利于企业更好地推广产品,更好地树立企业形象。商家在营销中对于吉利数字的运用主要有以下几个方面。 　　1吉利数字定价法 　　吉利数字在营销中运用得最多也最为广泛的就是在商品定价方面。据作者对亚贸广场、中南商业大楼、中商广场、武汉商场、武汉广场五家大型商场随机抽查的100种商品的价格调查结果显示:利用吉利数字定价的商品高达64%,其中家用电器类、床上用品类、鞋帽箱包类、艺术品类均超过65%。中国大陆的厂商利用吉利数字给商品定价,其方法基本上有两类,对于大商品和高价位商品,采取的是整数定价法,如爱普生投影机为66000元/台,奔腾处理器为18800元,赛扬笔记本电脑19800元/台,这样借以显示商品的名贵。在欧美市场上则正好与此相反,