〖精品〗楼兰玉窖上市计划书规划方案.pptVIP

楼兰玉窖上市计划书 ───江苏·常州 Contents 目录 产品上市背景与公司愿景 楼兰玉窖产品策略 白酒行业分析 江苏常州市场状况分析 楼兰玉窖SWOT分析 公司总体目标及运作流程 第一部分 产品上市背景及公司愿景 产品上市背景 据世界权威机构统计,全球健康产业在2000年时已经具有三万亿美元的市场,预计2010年市场总量将达到10万亿美元。 中国拥有13亿人口,却没有真正意义的健康白酒。 国润楼兰酒业有限公司依托自有的专利“玉窖摧醇法”技术和优良的昆仑玉原生态资源,成立了新疆鑫国润商贸有限公司,致力于打造新疆首个具有全国领先的玉窖白酒生产工艺健康白酒基地。引领中国健康白酒产业的发展,为中国和世界打造“无甲醇健康白酒”高尚生活元素。  第二部分 楼兰玉窖产品策略 品牌定位 “中国首创健康无甲醇,美酒玉浓香型白酒” 广告词:张弛有道 楼兰玉窖 核心价值 玉润美酒 健康 无甲醇 大爱无疆,重现灿烂辉煌的楼兰文明 昆仑玉道文化与当代高尚生活元素的完美融合 产品构成 三大系列:富贵红、如意红、吉祥红 酒精度:48°、 46°、42° 香型:浓香型 容量:480ml 典藏--品质个性与文化内涵 品质个性:清澈透明、窖香浓郁、醇厚甘洌、绵柔味净、回味悠长。 文化内涵:昆仑玉文化顶级风范与楼兰文明的和谐相融及完美价值体现。 传播口号: 张弛有道 楼兰玉窖 目标消费群体:政府要员,商务宴请和送礼佳品,非富即贵人士的首选。 珍藏--品质个性与文化内涵 品质个性:陈年珍藏基酒的共生其融,幻化创世臻品,亦如仙女下凡间,入口如按摩之手游走味蕾,如若仙境,身不由己,灵魂腾达。 文化内涵:寻找楼兰美女,彰显古典魅力和现代时尚完美融合。 传播口号:大爱无疆,珍藏高尚生活元素。 目标消费群体:成功人士、企业白领、朋友聚会、家庭宴会、白领人群的心中最爱。产品不仅追求品质上的至臻至美,同时追求其本身的文化底蕴,同消费者完美融合。 窖藏--品质个性与文化内涵 品质个性:窖香浓郁,入口绵、柔、顺、醇、爽,回味悠长。 文化内涵:淡泊从容真英雄,创世纪财富,享传奇人生。 传播口号:美酒玉 无甲醇 健康白酒 第三部分 白酒行业分析 白酒销售收入增幅逐渐上涨,行业利润高 目前,中国有38000家白酒生产企业,上十万个白酒品牌,2008年以来我国白酒行业运行良好,1-8月白酒总量达到287.17万吨,同比上升16.0﹪,产销率98.8﹪,同比增长0.9﹪。在此期间我国白酒行业实现销售收入734亿元,同比增长34﹪,实现利润总额92.7亿元,同比增长53.55﹪。 行业发展快速, 市场竞争加剧 从总量来看,供需基本平衡,市场对增量有较强的消化能力,但由于白酒行业利润丰厚,许多其他行业的资本以及海外资本纷纷进入白酒行业,各大品牌陆续崛起,酒业供大于求的态势显现,产品销售压力增大,竞争加剧,而“赢在模式”是近五年白酒行业的主旋律。 消费走向高端和商超的趋势愈加明显 从酒类消费角度看,我国人均白酒消费2.76升,消费者倾向低度和健康,“喝少点,喝好点”成为真正的白酒消费趋势,白酒总体转向中档及中高档,高档白酒的主要消费方式是宴请和馈赠,是商务交往的主要载体,凸显社会性功能消费,使白酒企业不断加快推出高档产品步伐,低档白酒虽然可享受整个行业增长带来的收益,但增幅毕竟有限。 第四部分 常州市场分析 常州市场简介 常州,简称“常”,别称“龙城”,是江苏省13省辖市之一。位居长江之南、太湖之滨。处于长江三角洲中心地带,与上海、南京等距相望,与苏州、无锡联袂成片,构成了苏、锡、常都市圈。现辖金坛、溧阳两个县级市和武进、新北、天宁、钟楼、戚墅堰五个行政区。全是面积4385平方万里,户籍人口357万人。 常州酒水市场总容量超过15亿。其中白酒总量在10亿左右,茅台、五粮液、国缘等占据高档市场,洋河蓝色经典、今世缘、苏酒在中高档市场占有重要份额,而高炉家、口子窖、百年迎驾在中低档市场势头强劲。政务及酒店用酒多偏向大品牌的五粮液及洋河蓝色经典。 常州市餐饮行业兴旺发达,享誉全省,且每年保持高速增长,由此极大的带动了酒类消费市场的繁荣。 常州酒水市场现状 常州市场包容性强,虽然各个酒系在常州市场都有所表现,但当前还是以苏酒系和徽酒系两派为主,苏酒系在近两年的上市势头已压过原来的徽酒系。以前徽酒板块在常州市场的份额可达到5