现代广告过渡期和现代广告时期培训讲解.pptVIP

 世界广告史;1850-1920;这一阶段广告业发展的主要标志;1920以后-现代广告时期;;;;;网络广告的主要形式;手机广告;手机广告的主要形式：;;纵论20世纪世界广告史上的“四大浪潮”;“生产者本位”的广告浪潮 “广告人本位”的广告浪潮 “消费者本位”的广告浪潮 “利益关系人本位”的广告浪潮;第一次浪潮：生产者本位——广告卖点和产品特点;主要理论;USP理论;产品与生俱来的戏剧性;第二次浪潮：广告人本位——广告创意和广告策划;第三次浪潮：消费者本位——产品“占位”和广告“定位”;第四次浪潮：“利益关系人”本位——“整合营销传播”与“关系营销”;;案例一; 案例一：可口可乐广告;简介;广告语;;版面广告;版面广告;;其他版面广告;广播、电视、网络广告;;案例二：百事可乐广告; 案例二：百事可乐广告;病毒式广告;病毒式广告;;病毒式广告-与普通广告区别;??毒式广告-优、缺点;病毒式广告案例;