品牌塑造和品牌战略.pptVIP

品牌塑造和品牌战略 青岛理工大学 钟岩 从几个案例看品牌的特质 李肇新外长买的什么？ 一件体恤的价格变迁？ SIEMENS热水器你相信它的品质吗？ Hermes为什么那么贵？ 你要的是什么？？？？ 菜谱 鱼香肉丝 猪里脊肉150克 青椒2个 水发木耳适量 葱、姜、蒜 适量 盐少许 料酒少许 生粉一小勺 蚝油两大勺 生抽一大勺 醋一大勺 糖一大勺 郫县豆瓣酱一大勺 干辣椒一大勺 肉酱意大利面 意大利面酱一瓶? 意大利面250克 牛肉馅200克 料酒15ml 西红柿1个 洋葱半个 大蒜2瓣 青椒1个 黑胡椒3克? 意大利香草碎（oregano）少许（没有也可不放） 生抽5ml? 煮面时用：盐5克，橄榄油15ml 品牌是什么 品牌是标准 品牌是文化 品牌是桥梁 品牌是质量 品牌是信任 品牌变迁和经济结构变迁 第一讲 品 牌 理 论 一、品牌和名牌 1、什么是品牌 关于品牌的概念，美国著名营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）表述为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辩认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。 品牌还具有文化的特质。 品牌类型和组合 商品品牌（哈德门） 服务品牌（真诚到永远） 企业品牌（海尔） 综合型品质品牌（SONY） 消费主义与品牌的关系 西方发达