《ichu偶像进行曲》市场分析报告 20160630.pdfVIP

《ICHU偶像进⾏曲》市场分析报告 ⼀、背景情况 游戏名称：ICHU偶像进⾏曲 游戏题材：⽇系⼆次元 游戏类型：卡牌养成＋⾳乐节奏类 游戏定位：⼥性向偶像恋爱⾳乐⼿游 上市时间：6⽉23⽇ios版上线；7⽉8⽇安卓端上线 发⾏商：bilibili游戏 （独代） 研发商：Liber Entertainment 《ICHU偶像进⾏曲》是⼀款⼥性向偶像恋爱⾳乐⼿游。玩家作为教育者和制作⼈，与29位⽇本知名 声优演绎的偶像预备⽣“ICHU”展开互动和恋爱剧情，让这些个性不同的ICHU们成为真正的偶像。 ⼆、产品分析 1.美术效果： 总体美术效果以⽇系、少⼥系为主，能较好吸引⼥性玩家。但画⾯以静态贴图为主，缺乏⼈物的动 态展⽰。 ①整体界⾯采⽤粉⾊、蓝⾊等受⼥性玩家欢迎的颜⾊；⾓⾊细节刻画较为细腻，各类卡牌的⼈物形 象都有⼀定程度的差异化； ②演出环节（⾳乐节奏模式）模拟舞台效果，采⽤弧形时间轴突出舞台画⾯，代⼊感较强。但弧形 时间轴在体验过程中也会分散玩家的注意⼒，易产⽣操作上的不便。 2.游戏模式： 卡牌养成系统：玩家可通过收集、合成卡牌的⽅式获得不同稀有度的偶像卡牌和声优语⾳，并且卡 牌可以组合成乐队解锁相应的技能，使玩家较有动⼒留存；但⽬前获取稀有卡牌的途径较少，合成 的坑也较深。 演出模式（⾳乐节奏）：四键的点击或长按类的⾳乐节奏游戏，有简单、普通及困难模式，乐队还 可以发动组合技能，但多为被动效果（如⾃动回复hp等）。该模式需消耗能量（时间累积），且整 体游戏难度偏⼤，对新⼿尤其⼥性玩家有⼀定的门槛。 3.体验分析： ①玩法以养成模式为主，以演出模式配合卡牌的提升，整体偏休闲，但演出模式部分歌曲难度较⼤， 且种类不多，容易使玩家产⽣挫败和疲劳感。 ②游戏剧情和新⼿指引较有吸引⼒，代⼊感强，同时能解锁⾓⾊语⾳，能够对⽬标玩家产⽣较⼤的 吸引⼒，提⾼留存。 ③卡牌的获取难度以及能量的回复时间较长，只能靠长时间的积累或投⼊较多的⾦钱。 4.付费分析 付费主要分为三种付费情况，整体付费设置较为平滑，稀有卡牌的抽取容易产⽣冲动消费，但⼏率 较低可能影响⼆次消费的意愿。 ①⽇常⼩额付费：补充能量、演出失败复活、卡槽购买等基本玩法 ②⼤额付费：稀有卡牌抽取和合成 ③周期付费：⽉卡、卡牌的合成升级 5.结论 ①整体画⾯以⽇系、少⼥系为主，适合⽬标⼈群的审美习惯，同时游戏BGM的选取多为⽇系热门⾳ 乐，节奏感强。但画⾯缺乏动态效果，且⾳乐数量较少，容易产⽣审美疲劳。 ②剧情模式和⾓⾊配⾳有创新和吸引⼒，能够与核⼼养成玩法较好的融合，代⼊感较强。但游戏难 度较⼤，有⼀定的门槛，同时⽬前版本养成玩法和途径较为单⼀，只能通过演出模式升级卡牌。 ③留存点在于卡牌的成长性以及特⾊⾓⾊语⾳的解锁，这部分也会成为玩家持续消费的影响因素。 但好友模式如同鸡肋，缺乏社交互动，会产⽣在玩单机的感觉。 ④付费设置较为合理，抽取卡牌容易产⽣冲动消费，但游戏中稀有物品的产出难度较⼤，可能影响 ⼆次消费的意愿。 三、市场分析 1.产品核⼼洞察 ①USP ：⼥性向偶像恋爱⾳乐⼿游 A.29位⽇本声优亲⾃献唱 B.⼋个偶像组合，就是不⼀样的风味 C. ⽇系画风精美绝伦，视觉享受帅到不要不要 D.⼈物性格鲜明⽴体，拥有单独恋爱剧情 2.⽬标⽤户 ①核⼼⽤户群：⽇本原作的国内玩家＋⽇系声优粉丝＋偶像养成类游戏玩家 ②潜在⽤户群：⽇系⾳乐爱好者＋⾳乐节拍类玩家＋⼈设控，对游戏中的部分元素感兴趣，愿意尝 试。 3.核⼼策略： 从appstore及传播节奏来看，该游戏营销策略遵循声优及⼈⽓偶像两⼤主线，通过在b站建⽴专区、“声 优⽣发送”直播、声优周边赠送、同⼈翻唱等活动宣传“声优”这⼀核⼼卖点，较⼤范围的覆盖原作玩 家和声优粉丝；同时通过双微发起“最喜爱⼈⽓偶像”等投票活动，辐射同类型竞品玩家。 调性：⼆次元、同⼈向 4.传播策略分析 微博 ① ＃ICHU#话题讨论 微博有部分送码、送礼品等活动以及借势热点的话题讨论，整体话题阅读量⾼，但讨论数和粉丝数 极少，且多为⽤户UGC⽣成内容，缺乏官博的话题引导，后续讨论没有续航⼒，内容较单薄，可考 虑请⼆次元属性的⼤v参与讨论炒活话题。 ② “⼈⽓偶像投票” 时间：第⼀次、第⼆次在⾸测之后⼆测之前，第三次在⼆测开始后 在微博共举办3次投票活动，素材较为简陋，直接简单的突出活动主题，累积参加⼈数达到2250余⼈ 次，其中第⼀期采⽤投票形式覆盖⼈群最多，达到了1100余⼈次。后续考虑到