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2 细分品牌定位【上海交通大学电子商务培训课程】
细分品牌定位
2
1 品牌定位的概述
目 2 品牌定位的分类
录
3 品牌定位的维度
4 品牌定位的案例
3
1 品牌定位的概述
4
1.1 品牌定位的理论来源
1.2 信息社会的影响
分 1.3 品牌定位的意义
目
1.4 品牌定位的目的
录
5
1.1 品牌定位的理论来源
品牌定位的理论来源于“定位之父”
图1
杰克 ·特劳特
6
1.2 信息社会的影响
图1
7
1.3 品牌定位的意义
企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌
在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与
目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
8
1.4 品牌定位的目的
产品转化为品牌
9
2 品牌定位的分类
10
2.1 品牌定位的分类
2.2 产品品牌案例
分 2.3 产品品牌的目的
目
2.4 渠道品牌案例
录
2.5 渠道品牌的目的
11
2.1 品牌定位的分类
1.产品品牌
2.渠道品牌
12
2.2 产品品牌案例
13
2.3 产品品牌的目的
产品品牌考虑的是：
如何针对一部分特定人群提供一个需求的特定解决方案。
14
2.4 渠道品牌案例
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