公共关系专题活动的策划重点培训.pptVIP

公共关系专题活动;如果把公共关系日常活动比作画龙,那么公共关系专题活动就是点睛之笔。;第一节 公共关系专题活动概述;二、公共关系专题活动的类型;第三节、社会赞助活动;在市场经济高度发达的今天,几乎所有的社会组织,特别是企业组织,可以说都与赞助活动有着密不可分的联系,赞助成为社会组织提高社会知名度和美誉度的重要手段和途径。 ;健力宝公司就是通过对体育的赞助活动,使社会公众认识到了健力宝对中国体育事业的贡献,这种巨大的社会效应直接带动了健力宝公司经济效益的增长。;日本电气公司通过赞助世界戴维斯杯网球赛、广州花园酒店通过赞助中国第一个“母亲节”而为国内甚至国际公众所熟知和认可。 ;累计筹集2亿善款:广州十大慈善之星出炉;;体育事业赞助;二、赞助活动的类型;三、活动的步骤;四、赞助活动应注意的问题;第四节 展览会;2、展览会实现了组织与公众之间信息的双向沟通。它不仅可以当面向公众展示自身形象,让公众了解组织、了解产品,同时还可以通过组织咨询、洽谈、征询等形式了解公众的需要,收集公众反馈意见。 ;;3、展览会是一种复合性的传播方式。它通常同时运用多种媒介进行交叉混合传播,往往在实物展出的同时,配以文字宣传资料、图片、幻灯、录像、电脑等媒介,再加上动人的解说、友好的交谈、优美的音乐、生动的造型艺术,具有很强的吸引力。 ; 2003年北京中关村COMDEX展;4、展览会是一种高度集中和高效率的组织与公众的沟通方式,它可以一次展示许多行业的不同产品,也可以集中同一行业的多种品牌来展示,为参观者提供了更多的机会并节省了大量的时间和费用。 ;;5、展览会具有很强的新闻效应。它作为一种综合性的大型专题活动,一般事先制作各种广告,扩大宣传影响,还邀请政府领导、知名人士,所以容易成为新闻媒介追踪的对象,成为新闻报道的题材。 ;三、展览、展销活动的类型;四、策划展览会的注意事项;2005上海世界旅游资源博览会主题;2、成立专门的新闻发布机构,自觉地策划新闻事件。积极为新闻媒介提供具有新闻价值的新闻稿,主动邀请新闻记者进行采访。 ;3、选择恰当的时间和地点。;4、培训展览会的工作人员,提高展览会的服务水平和工作水平。 ;5、搞好展览会总体设计与布局。要根据展览主题、类型等要求,设计制作总体设计图与各个展区的展品、展板布置的小样,力求布局新颖美观,富有特色,从而增强参展展品的醒目程度。 ;;;7、统筹规划展览会的经费。包括场地、设计、工作人员酬金、传播媒介、交际联络、交通运输等费用。要有计划地合理分配和使用展览会的经费,做到以“最小的投人获最大的收益”。 ;8、做好其他准备工作。 诸如:明确参观者类型; 准备展览会所需辅助材料; 设计制作徽标、纪念品等。 ;第五节 开幕典礼与庆典;三、庆典活动;;第六节 其他公关专题活动;2、联谊活动的层次;本章主要理论与技能;图片报道: 联想集团赞助 国际奥委会签约仪式;编辑本段现代意义的“策划” 　　现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 　　策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。 　　综上所述策划有以下几个主要的特点： 　　第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。 　　第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。 　　第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。 　　第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。 　　第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。 　　第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。 　　第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。 　　发展观念： 　　从用户和市场需求入手，逐步认识、掌握及运用行业发展规律，推行“知本运营(人力资源)战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新+速度”战略，高速成长，非线性发展。