南通移动便民短信全介绍( 23).ppt

* * * * 江苏南通移动便民短信全介绍 上海大头信息科技有限公司 2008年11月 目 录 “便民短信”延伸产品介绍 “便民短信”全介绍 “便民短信”发展及创新 “便民短信”的未来发展目标 便民短信的发展之路 2005年起，南通移动开始向用户推广便民短信产品，上海大头信息公司做为CP与南通移动合作运营该产品，前期的运营由于运营投入不够，并未在短期内扩大产品的用户数及规模。 从2007年下半年起，双方加强了紧密合作，积极创新开发新产品，并且对产品的发展制定了长远及清晰的规划。从08年起，产品的用户数迅速提升，新技术的运用、跨平台的营销，使产品进入了高速发展的快车道。 “便民短信”是一款为用户度身策划的实用类信息产品。包括天气预报、工作生活、出行、个人福利政策、车房经济、最新经济政策、教育信息等等，与每一个人市民息息相关。1元/月，在低资费高信息量的前提下，用户能够获得超值服务。每天早晚各下发1条，早晚内容各有侧重。 便民晨报 9点发布 本地实用新闻 全国时事新闻 南通即时信息 。。。。。 便民晚报 14点发布 天气预报 生活常识 便民看点 娱乐新闻 。。。。。 便民短信内容示例 内容举例： 便民：5月1日至3日，南通至南京增开旅客临时列车，南通19时40分发车，23时35分到南京西；南京12时19分发车，17时30分到南通。 便民：从市科协获息，已在市体育会展中心正式开园的奥运福娃欢乐广场行（南通站）自5月5日起至5月21日期间，对市民免门票开放。 便民：明天晴到多云，9-20度。黑木耳为食用菌上品,常吃有补血、活血、抗血小板凝集、防止血凝固形成血栓等功效，可防治冠心病、动脉硬化 便民：明天雷阵雨13-23度。若有饼干受潮，吃起来不香脆，可将饼干放进冰箱冷冻库约24小时，将饼干取出，此时饼干将恢复酥脆。 内容均经审核后下发 定制送双礼活动： 从08年3月起，南通移动用户至营业厅充值，将可领取 “可口可乐”1瓶，但领取前需订阅便民短信产品。 1个月的时间，新进便民短信用户15万（1元/月），同时该批用户带来月MO条数15万（通信费超过1.5万） 同时活动的口口相传效应较好。 便民短信推广活动示例 南通移动便民短信数据增长情况 日期 新增用户 退订用户 在订用户 3月27日 5439 168 33113 ……　 4月10日 5881 215 99704 ……　 4月20日 2628 546 136040 ……　 4月29日 3845 1085 171776 ……　 5月1日 4501 815 177482 ……　 5月5日 4512 1086 199162 ……　 5月11日 3773 747 216980 ……　 5月19日 2631 229 234491 便民短信用户增长 通过该活动，便民短信的用户完成了20几万用户的增长，迅速积累了大量人气和影响力。 开展定制短信手机报送礼的活动后，用户接受度极高，用户数迅速增加。 同时，由于产品的高附加值，用户的退订量非常少，基本维持在7%以下 便民短信的先天优势： 内容短小精悍，操作灵活，在紧急及突发事件的报道中优势明显 用户群覆盖面广，用户年龄跨度大，使用门槛不高，易于覆盖高密度人群 价格可以更低，1-2元/月的费用更低更易于接受 便民短信的先天劣势及处理方案： 内容含量有限，仅仅70字，不足以表达全部 ------可以作为彩信手机报的补充和附助，在彩信报覆盖不到的时间和用户中服务 如何为运营商的手机报KPI做出更多的贡献 ------短信手机报能完成本地的大量点对点指标，同时能为彩信手机报或其它自有业务的推广提供前提 便民短信的制作优势： 操作灵活，通过短带彩的操作（短信上行、彩信下行）的方法 帮助运营商细分用户群、帮助运营商更加准确地推广彩信手机报或者其它运营商自有业务 完成运营商的点对点短信的指标 通过短信MO的操作，对完成点对点的流量指标，及每月提升一定的通信费收入，都有极大的帮助 可以分地市操作，增加的工作量易于被消化 对不同地市的不同用户可以分组下发，内容均为本市内容，更加具有更读性及亲切感 推广可更灵活，包括加入与彩信报的打包推广等模式 对于以彩信报为主的KPI来说，附助了短信报的打包产品，将为推广增加砝码 树立运营商关爱社会、回馈社会的良好形象 便民短信的优势与特点 目 录 “便民短信”延伸产品介绍 “便民短信”全介绍 “便民短信”发展及创新 “便民短信”的未来发展目标 作为一款本地化特征非常鲜明、且信息量超大的短信产品，其影响力和用户的覆盖面是非常广泛的，并且为运营商增值业务的创收也会带来非常突出