广州地一大道品牌及开业推广策略82209573.pptVIP

广州地一大道品牌及开业推广策略 广州愿创广告 / 2006.06 一路走来 2005年11月：首期商铺三天租售九成 2006年 5月：二期商铺当天认购九成 过渡 过渡 宣传对象与推广特征都产生了变化 以地一的名义① 于目标群 于经营者 于地一大道品牌 转·变② 招商阶段广告调性：因对象不同，广告趋向大气、强势、商业价值浓 现阶段：在前阶段招商推广的基础上，增加人性化、价值观，将服装的时尚、美/流行、国际化的元素融入其中 激活③ 解构品牌价值 舞动亚洲流行色 舞动亚洲流行色 1、绽放亚洲时尚 2、鲜活新亚洲色彩 3、流行亚洲美色 4、 文化运营：亚洲风 文化就是商业的灵魂，现代商业竞争的核心就是文化力的竞争 亚洲服装文化源远流长，但相对于工业色彩浓厚的西方服装文化则缺乏品牌影响力。发展亚洲服装品牌的方式除了人才的培养之外，更重要的是资源共享优势互补，让生产、采购。流通、消费各环节都将找到自己最好的生存方式 地一大道创建亚洲最大的非地面服装展贸中心，从世界各地采购一流的商品，集中一流的品牌 。 因此选择地一大道的理由只有一个：不可替代的文化理念和独特的价值主张。 文化运营：亚洲风 康师傅——尽享亚洲美味 广州汇景新城——感受新亚洲之美 国泰航空——亚洲脉搏亚洲心 广州亚运——动感亚洲，感动世界 亚洲大学生田劲锦标赛——青春舞动亚洲风 行业占位：色彩 舞台基本色：地一大道创新提出赢+法则，为众多进场商家提供了品牌创建与升级的战略平台。 缤纷流行色：地一大道主题创建六大商业街区，融女装、休闲商务男装、韩装、童装、靓仔装和外贸外单品牌于一体，流行色彩炫目缤纷 点缀色：地一大道义创新独特的经营管理手法为商家提供管家服务和互动管理，并规划大型休闲商务交流中心，举办各类品牌推广活动，为商场和商家增添色彩。 品牌体验：动感 时尚是一份流行，流行是一种舞动。地一大道以现代的服装批发中心展现服饰流行的趋向。 变化是动感的。流行趋势的变化是终端消费者感受的动感，而服装品牌的创建、过滤、升级则是牵动全球产业结构的改革，经济链的联动。 火是激动，旺是人动。地一大道一路走来，工程火，招商火，成交旺。通过简短有力的广告冲击，一种前所未有的时尚生活的亲身体验，不仅在物质层面满足目标群的需求，更在心理层面使消费者得到一份尊重和自信，唤起目标群的强烈共鸣。 阶段推广主题④ 阶段计划⑤ 八月：正式开业期 节点：地一大道盛装开业 核心： 欢乐中国行活动告示 开业公关活动商场 开业相关物料完备 阶段推广工作及主题 媒体： 报纸广告《广州日报》、《南方都市报》、《航空杂志》、《中国服装服饰报》…… 第三期号外 现场包装： 商场VI、接待中心展牌、围板展示、商场装修设计…… 外围展位： 地铁站内展位、列车车厢内展牌…… 电视、电台宣传短片 报纸广告主题 舞动亚洲流行色 潮流亚洲服饰文化，流淌·舞动 鲜活亚洲色彩 在广州，很亚洲 地一大道：亚洲时间 报纸广告主题 激情八月，火热开业 祝贺亚洲最大的地下服装展贸中心认购成功，鼎定八月火热开业 欢乐中国行活动预告 热烈祝贺地一大道火热开业，预告欢乐中国行活动内容，祝贺活动举办成功 航空杂志、中国服装服饰报主题 舞动亚洲流行色 炫舞亚洲服饰文化潮流，流淌·舞动 激情八月，地一大道火热开业 欢乐中国行活动预告 祝贺地一大道认购成功，八月盛大开业，欢乐中国行·业主明星同场欢庆 第三期号外 主题：地一大道热销全解码 内容建议： 巨人的舞蹈：地一大道热销全解码 人和决胜论：地下商业运营模式 从制造，到人和创造 主题打造，街区细分，服装批发市场飞跃者 优势互补，全力打造服装商业“摩尔效应” 开业在即，地一大道全面备战！ 视觉表现⑥ 围板 贴图 地铁站灯箱及展板广告 主题： 舞动亚洲流行色 ——鲜活亚洲色彩，舞动亚洲服装文化 ——激情八月，地一大道盛大开业 形式： 候车站台广告灯箱 列车箱内展板 楼梯过道展板 铁路列车车厢展板 主题： 相约广州，相聚地一大道 舞动亚洲流行色，地一大道八月盛装开业 形式： 列车箱内展板 系列二 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 品牌热烈祝贺广州地一大道隆重开业 系列一 * 2005年9月 2005年11月9日 2006年5月11日 预售登记推进 第一期商铺公开发售 第二期商铺公开发售 针对目标 服装批发经销商、商业投资商人 广