从排气量车体大小及轴距标致307属于中小型车三厢式房车.ppt

MCWG_Template 品牌每周专题:东风标致上市研究 20th September 2004 在中国市場, 极少品牌作品牌形像推广 – 別克、凱廸拉克和大众是這方面少有的先行者 東风标致在近期的上市活动中, 以母品牌結合307产品作為传播主軸 本週研究目标集中标誌品牌及产品背景, 進入中国市場的策略, 及可學習的地方 上市里程 2002年10月25日,东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团扩大合作的合资合同签 2003年，在全国建立销售和服务网络。考察和筛选出80家4S店 2004年6月，公布307市场售价 2004年9月6日，首批用户提车 产品售价 标致传播 沟通策略 为中国市场量身打造 标致307专门迎合中国市场口味, 特別引進了三厢版 通过单一产品推出品牌 在307预售宣传期间，进行标致“狮王标致”为主的品牌传播，再配合307”品味成功, 品味生活”使品牌及产品的統一理念更为突出 强调品牌的实力，全球统一性 传播品牌历史，借用多次国际车展传递进入中国市场信息，塑造全新百年品牌和国际化形象，将销售服务纳入形象规范中 从感性角度树立品牌形象 线上通过唯美的设计元素和优雅音乐等营造高品味的氛围 年青白領的商務用車 – 标致研究总結 母品牌與子品牌緊密上市, 并且风格及內容緊密相扣, 加深消費者对标致的認知 以307作為品牌的代言值得商榷 – 怍為品牌代言車, 價格不能隨便下降以免不良影響, 但中小型車卻又是一塊竞爭激烈的市場, 很難避免價格戰。其次, 一台中小型車未必合资格作為品牌代言 在6月價恪宣佈以後直至8月正式銷售其間, 不斷推出各類标致品牌及产品介紹軟文, 讓消費者对品牌及产品有强烈的期待 附: 平面及电視广告分享 附: 平面及电視广告分享 附: 平面及电視广告分享 THANK YOU * * 标致 307 研究背景及目的 标誌307上市基本资料 銷售目标 2004年，销售目标为15000辆车(8-12月) 2005年，销售目标 50000辆 产品基本数據 长/宽/高(mm) 4469/1746/1536 发动机型式 直列4缸16气门 变速器型式 5挡手/自/手自一体变速箱 排量(毫升) 1997 / 1600 最大功率(KW) 99/6000 (2.0版) 78/5750 (1.6版) 最大扭矩(N.m) 190/4100 (2.0版) 142/4000 (1.6版) 轴距(mm) 2612 從排气量, 車體大小及軸距, 标致 307 屬於中小型車三厢式房車 专为中国市場衍生的三厢外形 改变两厢为三厢，适应中国市场，整车空间在1.6中小型車中較宽敞。 高安全配備 ABS＋EBD制动及双气囊，EVA(紧急制动辅助)装置，在120km/h 以上的强力制动(减速度超过8米/平方秒)时，刹车灯会自动闪烁提示尾随车辆 内饰设备富有生活气息 内饰设备储物空间不但很多，宽大车窗带来明亮的内部空间，仪表盘设计表现一般，但部分车款可加装热座椅，为同类中小型車中独有 强劲的发动机及手自一体變速檔 特別强勁的動力及手自一体的变速装置为同级别特有 “蓝盒子”售后服务体系 自北京车展推出蓝盒子4S展厅概念，建立全球统一的销售和售后服务体系 产品资料 18.38万元 1997 东风标致307Prestige2.0手动 19.68万元 1997 东风标致307Prestige2.0手自一体 价 格 排 量 车 型 18.28万元 1997 东风标致307XT 2.0 BVA 16.98万元 1997 东风标致307XT 2.0 BVM 14.88万元 1600 东风标致307XS 1.6 BVM 15.98万元 1600 东风标致307XS 1.6 BVA 15.88万元 1600 东风标致307XT 1.6 BVM 16.98万元 1600 东风标致307XT 1.6 BVA 18.28万元 1600 东风标致307Prestige1.6手自一体 在中小型1.6升級別的車系中, 一般售價由7万多到 13万不等, 很明顯地, 307售价較高 ’04 Jan. Feb. Mar. April. May. June. July. Aug. Sep 北京车展品牌及产品联合活動較文 Jun 平面广告 狮王驾临 价格宣布較文 Jun 9 产品下线儀式Apr 21 北京媒体试车 Jul 12 标新 致远 标新，致远 品位成功 品位生活篇 (北京音乐台） 綫下活动 标致标徽故事Feb 2 新浪东风标致蒙特卡罗行Jan 19 -26 日内瓦车展首次亮相 Mar 2 品位成功 品位生活篇 电