国际精品女性消费群之顾客价值与购买行为之研究.pdfVIP

北台灣學報 第 34 期 2011 年 6 月 ISSN-1819-0278 國際精品女性消費群之顧客價值與購買行為之國際精品女性消費群之顧客價值與購買行為之 國際精品女性消費群之顧客價值與購買行為之國際精品女性消費群之顧客價值與購買行為之 研究研究 研究研究 1 張俊惠 2 洪正興 淡江大學國際企業學系 北台灣科學技術學院國際貿易系 摘摘 要要 摘摘 要要 近幾年來 ，國人消費水準持續提升，連帶國際精品市場快速的成長，在國際化的 趨勢之下 ，許多國際品牌相繼進入亞洲地區以及臺灣市場，精品業者也隨著各地消費 能力的上升而紛紛搶進 。精品品牌其獨特性、設計精美、良好的品質、奢華的象徵， 並且伴隨著品牌歷史文化及身份地位的象徵 ，使得消