电力市场营销 第六章.ppt

第六章 电价问题与电价营销策略 影响电价的因素与确定电价的基本方法 电价体系 电价形成 输电服务及其定价 电价调整策略 销售电价结构设计与实例计算 第一节 影响电价的因素与确定电价的基本方法 一、外部因素 政府政策 税收 社会费用 社会费用产生的原因 社会费用带来的后果 市场与需求的性质 其他外部因素 第一节 影响电价的因素与确定电价的基本方法 二、内部因素 1、电力企业的经营目标 （1）维持企业的生存。 （2）争取最大限度的市场占有率。 2、成本 （1）固定成本 （2）可变成本 第一节 影响电价的因素与确定电价的基本方法 三、电价的确定方法 竞争导向定价法 会计学定价法（成本导向定价法） 两部制电价法 经济学定价法（边际成本定价法） 第二节 电价体系 从电价形成过程看，分成： 一、上网电价 上网电价的形成方法主要有三种： （1）个别成本订价法。 （2）标准成本订价法。 （3）竞争形成法。 第二节 电价体系 二、输配电价 输电、配电费用的计算可分为会计成本方法和边际成本方法两类，会计成本法根据电网过去发生的投资成本和运行成本计算输配费用，边际成本法根据提供输配电引起输配电网未来投资成本的微增变化计算输配费用。 第二节 电价体系 三、销售电价 电网经营企业向用电用户销售电能的结算价格称为销售电价。 销售电价包括水平和结构二部分。 电能成本分摊的基本方法有三种：定额法、电量法和需量电量法。 销售电价结构的主要表现形式是销售电价表，它由电价分类和电价制度构成。 第二节 电价体系 四、电价水平 电价水平包含三个层次的内容：分类电价水平、分地区电价水平、电价总水平。 分类电价水平:电压等级和用户类别 分地区电价水平:我国分地区电价大致呈现东高西低状况 电价总水平:确定电价总水平，一般应遵循以下三条原则：成本补偿原则、合理利润原则、电价与成本联动原则。 第二节 电价体系 五、电价结构 电价结构是指按用户用电不同的负荷特征、不同的地理位置、不同的时间、不同的供电方式等因素，及时电力生产经营成本造成的不同影响，将电价划分成分类电价、分电压等级电价、分时电价、两部制电价与单一制电价等类型。 第二节 电价体系 六、电价监管 电价监管是对电价行为进行监督和管理的总称。 根据这个目的，电价监管的原则有三条，它们是：①统一政策原则；②统一定价、调价原则；③分级监管原则。 电价监管有直接监管和间接监管二种形式。 第三节 电价形成 电价形成有广义和狭义之分。 广义的电价形成应该包括以下过程： ①电力需求的中长期预测；②电源规划； ③电网规划；④投资与融资计划； ⑤用户用电负荷分析；⑥电价计算与设计。 2. 狭义的电价形成仅包括电价计算与设计。 第三节 电价形成 一、电价形成基础 1、电价形成过程 对电源项目进行投融资的综合结果反映于发电机组（项目）单位综合造价，以此为基础形成上网电价； 以为电源输送电能的输配电资产为基础形成输配电价； 上网电价加输电配电价形成销售电价水平； 根据用户用电负荷特性及负荷曲线设计销售电价结构； 进行财务平衡，据此调整销售电价。 这一形成过程的基本要素有：电力成本、税金和合理收益。 第三节 电价形成 2、电价形成的方法 电价形成的基本方法主要有会计成本法和边际成本法两种。 会计成本定价法 ,我国目前主要采用这个方法. 边际成本定价法 ,世界不少国家（如法国、英国、联邦德国、意大利和瑞典等国）已相继采用这种定价方法。 第三节 电价形成 二、政府定价 政府定价主要有二种方式： 成本加利润方式是以实际发生的运营成本为基础，加上一定的回报来制定电价，长期以来，我国电力系统的电价制定基本都是采用这种方式。 最高限价方式是指将电价限制在一定的价格水平下，其方法是按上年度电量或收入来决定下年度的电价。 第三节 电价形成 三、协议定价 协议定价是指买卖双方通过签订购销协议，在合同中通过双方协商一致后确定电价。 四、市场定价 市场定价也称竞争形成价格，即通过制定一定规则，在市场上由买卖双方竞争形成价格。 第四节 输电服务及其定价 一、背景 自20世纪70年代末至80年代初美国出现输电服务以来，英国、挪威、阿根廷等国均以法律的形式规定，电网必须为电能的输送提供输电服务。 第四节 输电服务及其定价 输电服务出现的背景可归纳为以下五个方面。 经济功率交换的日益增长 独立发电厂的出现 电力市场平等竞争的要求 提高电力系统的可靠性水平 调剂电力资源，缓解缺电状况，减少停电负荷 第四节 输电服务及其定价 二、发达国家输电服务的经验 1、