第二节 广告视觉语言的构成要素1.pptVIP

第二节 广告视觉语言的构成要素(No.1) 一、广告视觉语言的构成要素是 1、文字 2、形象 3、色彩 4、空间 二、视觉元素的构成是有规律的 视觉元素只有按视觉运动的规律，以一定的视觉流程，经过有目的的表现和组合，才能形成完整的视觉语言。 三、认识视觉语言构成要素的目的 掌握视觉认知能力。 这种能力不仅包括对视觉要素的认识能力，也包括对视觉要素的组织能力和理解能力。 3、文字在广告设计中应注意的 （1）要注意版面编排的形式与阅读视线的运动规律，重视文字作为语言符号应有的语义传达作用。 （2）文字可以通过不同个性特点的字体形 象，形成不同的格调、表达不同情感，并加强对文字语义的传达。合理、清晰的编排能达到快速准确传达信息的目的。 4、字体的合理使用是设计成功的重要前提。 5、文字编排 文字编排：是通过形式上艺术的处理，使文字合理、清晰完整的表达。既能吸引人们的目光、又能将信息强有力的传达给目标受众，并按照设计好的视觉流程渐进的接受信息。 （二） 形象 1、形象（图形）是直观形象的信息传达形式 设计除了运用文字传递信息外，有时更重要的是以形象作用于人们的视觉，通过视觉所获得的东西激发人的心理反应以达到信息传递的目的。 2、形象与文字的比较 （1）人类很早以前就已经掌握了用视觉形式表达信息的能力。 3、视觉语言中的相对性 ——具象与抽象 （1）认识具象与抽象 具象：指未经过提炼加工的原形 广义： 即自然形态。 抽象：指一切从自然状态提炼、 变化出来的形象或形态。 （不论能否看懂） 具象图形：是指在视觉经验的基础 上，对自然物象忠实的 狭义： 再现，即通常意义下的 看的懂的图形。 抽象图形：是指从自然物象中提炼出其 本质，形成的脱离自然痕迹 的图形。即通常意义下的 看不懂的图形。 （3）抽象图形 特点：不受客观、色、质的约束，以新鲜的，充满想象力，简练完整的形式感使受众留下深刻的印象。 （3）对图形语言的解读并不需要十分严格的教育与思维能力。 （4）图形在表现抽象思维的创作主题时比文字难度大。 例如：漂亮、不错、很好、活力 （2）具象图形 特点：~是利用可感的形象来传达信息 的。其真实、清晰、完整、可 信度高，给人直观感受。 在广告中的优点：~在广告中会起到促进销售的作用。 并能产生亲切感、满足感。图象代 替了大量的文字语言解说，直接明 了，使观众快速理解广告主题。 3、具象图形在广告设计中的处理方法 a 展示商品：适用于外观美观大方有一定艺术性的商 品。 b强调特点：突出广告对象所要宣传的其自身的亮点。 c表现用途：表现商品使用时的情形，增加生活气氛。 d进行比较：将广告所要表达的对象的特点、或其实使 用前后效果进行比较。或同类对象进行比 较，让受众通过视觉比较的出预先设计好 答案。 e象征性：某些图形本身带有一定的寓意。 * * 四、深入认识视觉语言四要素 （一） 文字