原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第二节 广告视觉语言的构成要素2
第二节 广告视觉语言的构成要素 (No.2) （三）色彩 1、色彩为第一视觉语言 （对色彩的喜爱是一种最普遍的美感） 法国西南部拉斯科洞窟 拉斯科洞窟位于法国多尔多涅省蒙尼克镇附近，是韦泽尔河谷中的一座洞窟． 原始人与原始部落的生活习俗 原始人与原始部落的生活习俗中许多都与色彩紧密相连。 2、色彩作为视觉语言的作用 色彩具有影响人们心理、唤起特定情感的作用。 色彩通过视觉刺激、影响人的感官、左右人的感情和行为。 （1）传达意念 色彩可以使复杂抽象的事物，经过处理后变的简单易懂。 （2）影响情绪 不同的色彩可以表达不同的情感，传达不同的信息。 （4）使画面具有真实感 色彩的真实还原可以有效的增强商品的真实性，这种方式与具象图形共同使用效果更强。 （5）增强画面的感染力 从对人视觉神经的刺激效果上讲，彩色远胜于黑、白和灰色。具有良好色彩构成的设计作品，能够强烈地吸引消费者的注意力，增强艺术魅力。 如何欣赏黑白视觉作品与黑白视觉作品的优势 3、广告视觉色彩的构成的形式（3方面） （1）间接色彩构成形成 ~是创造某种情调的配色方法，是一种写意的表现方法。它不直接反映客观事物的固有色，以及同其有关联的形象；而是以象征的语言，采用简化、单纯的形象色块表现商品的性质，着力渲染一种情绪、气氛。给人以感觉、联想、体现产品本身的性格。 （2）直接色彩构成形式 ~是广告设计中最基本的表现形式。基本原则是“应物象形、随类赋彩”借助商品自身固有色表现商品形象。 （3）强化视觉印象的色彩构成 ~以最强烈、最刺激的视觉色彩构成画面，提高色彩的知觉度，以吸引消费者视线。 （3）增强识别记忆 * * （1）历史证据： 色彩在原始造型艺术中对视觉艺术思维的启示至关重要。 西班牙阿尔塔米拉洞 阿尔塔米拉在西班牙的桑坦德附近，这个西班牙遗址的发现具有重要意义：它是旧石器时代的洞窟艺术． 现代人与色彩联系更紧密了 秦兵马俑 服饰文化： *
文档评论（0）